مرکز پژوهش های مجلس با انتشار گزارشی به واکاوی تصویر برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بعد فرهنگی پرداخت.
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
گزارش رسمی مرکز پژوهشهای مجلس نیز تأکید میکند که ایران در شاخصهای جهانی برند ملی، جایگاهی «نادرست و نامطلوب» دارد و از «فقدان راهبرد یکپارچه» رنج میبرد.
در میان بیش از ۶۰ دستگاه دخیل در تصویرسازی ایران، یک نهاد بیش از همه باید پاسخگو باشد:
سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی.
اردوهای راهیان نور را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین جنبش فرهنگی-ترویجی پس از انقلاب اسلامی نامید. میلیونها نوجوان و جوان ایرانی در قالب این اردوها، راهی مناطق عملیاتی جنوب و غرب کشور میشوند تا از نزدیک با حماسهآفرینیهای رزمندگان اسلام در هشت سال دفاع مقدس آشنا شوند و فرهنگ ایثار، شهادت و مقاومت را از سرچشمه زلال آن بنوشند. در این پرونده، از این برند هویتبخش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سمنو را فقط در شب عید میپزند. یک خوراک شیرین و مقوی که از جوانه گندم درست میشود و نماد زایش و برکت نوروز است. در این پرونده، از این خوراک جادویی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
مسجد شیخ لطف الله و مسجد امام اصفهان، دو گنبد فیروزهای در دو گوشه میدان نقشجهان. یکی آرام و خصوصی برای عبادت زنان حرمسرا، دیگری باشکوه و سلطنتی برای نماز جمعه شاه و درباریان. در این پرونده، از این دو شاهکار کاشیکاری و معماری صفوی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
پلهای تاریخی ایران فقط راه عبور از رودخانه نبودند. محل تجمع مردم، جای شاعران و عارفان، و شاهکاری از معماری و مهندسی ایرانی. در این پرونده، از سه پل مشهور ایران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
تخت جمشید را همه ایرانیها میشناسند. نماد تمدن کهن ایران و یکی از معروفترین آثار تاریخی جهان. اما شاید ندانید که تخت جمشید فقط یک کاخ نبود، یک شهر تشریفاتی عظیم بود که هخامنشیان آن را برای برگزاری مراسم نوروز و پذیرایی از نمایندگان کشورهای مختلف ساخته بودند. در این پرونده، از این شکوه ۲۵۰۰ ساله و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
چهارشنبهسوری را همه ایرانیها میشناسند. شب آخرین چهارشنبه سال، شب آتش و شادی، شب پریدن از روی آتش و گفتن «زردی من از تو، سرخی تو از من». در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نوروز را همه ایرانیها میشناسند. جشن آغاز سال نو، جشن بهار، جشن زندگی. اما شاید ندانید که نوروز ۳۰۰۰ سال قدمت دارد و در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
قنات، یکی از شاهکارهای مهندسی ایران با قدمتی بیش از ۳۰۰۰ سال، همواره نماد دانش بومی در مدیریت منابع آب بوده است. امروز، دانش فنی و مهندسی ایران در قالب برندهای «هوشمندسازی قنات» و «مدیریت آب» به کشورهای همسایه صادر میشود. در این پرونده، از تلاقی سنت و فناوری، و برندهایی که در حال نجات جان قناتها و مدیریت آب در منطقه هستند، میگوییم.
خشکبار ایران فقط یک خوراکی نیست؛ گنجینهای از طعم و انرژی است که از چهار گوشه این سرزمین به سفره شما میآید. در این پرونده، از تنوع بینظیر خشکبار ایرانی و ظرفیتهای صادراتی آن میگوییم.
باقلوا و قطاب تبریز فقط شیرینی نیستند؛ لایههای نازک و شکننده هنر آذربایجان هستند. در این پرونده، از رازهای این شیرینیهای باستانی میگوییم و مسیر برند شدنشان را بررسی میکنیم.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک با منابع طبیعی محدود، با تمرکز بر «کیفیت زندگی» و «سرمایهگذاری روی انسان»، برندی ساخته که فراتر از محصولات صادراتی (نوکیا، بازی موبایل کلش آو کلنز، و محصولات چوبی)، یک «الگوی جهانی» شده است.
تیم ملی کشتی ایران را شاید بتوان موفقترین و پرافتخارترین تیم ورزشی تاریخ ایران نامید. کشتی، ورزش ملی ایران، ریشه در اساطیر و فرهنگ پهلوانی دارد و تیم ملی کشتی ایران، همواره یکی از قدرتهای اول جهان بوده است. در این پرونده، از این نماد قدرت و غیرت ایرانی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
فرودگاه بینالمللی شهید دستغیب شیراز را شاید بتوان مهمترین دروازه ورود گردشگران خارجی به قلب تمدن و فرهنگ ایران نامید. فرودگاهی که سالانه میلیونها مسافر را به سرزمین حافظ و سعدی و تخت جمشید منتقل میکند. در این پرونده، از این قطب هوانوردی جنوب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
فرودگاه بینالمللی امام خمینی را شاید بتوان مهمترین پروژه زیرساختی هوانوردی ایران پس از انقلاب نامید. فرودگاهی که جایگزین فرودگاه مهرآباد (درون شهری) شد و اکنون دروازه اصلی ورود گردشگران خارجی و تبادلات تجاری هوایی ایران با جهان است. در این پرونده، از این شاهراه هوایی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تونل کندوان را شاید بتوان یکی از مهمترین و استراتژیکترین پروژههای راهسازی ایران پس از انقلاب نامید. مسیری که تهران را به شمال کشور (مازندران و چالوس) متصل میکند، زمستانها برف و یخبندان را مدیریت مینُماید، و سالانه میلیونها مسافر را از دل کوهستان البرز عبور میدهد. در این پرونده، از این شاهکار مهندسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اگر وزارت ارشاد متولی فرهنگ ایران است، چرا هنوز فرهنگ ایرانی نتوانسته به یک برند جهانی قدرتمند تبدیل شود؟
سوهان قم فقط یک شیرینی نیست؛ تردی و عسلی است که در دل تاریخ قم گره خورده و حالا میتواند سفیر طعم ایران در جهان باشد. در این پرونده، از رازهای این شیرینی شکننده میگوییم و مسیر برند شدنش را بررسی میکنیم.