برند ملی - نوروز را به جمشید (شاه اسطوره‌ای پیشدادی) نسبت می‌دهند. می‌گویند جمشید در روز اول بهار بر تخت نشست و مردم جشن گرفتند. اما تاریخ نشان می‌دهد که نوروز در دوره هخامنشیان جشن ملی ایرانیان بوده. کتیبه‌های تخت جمشید، مراسم نوروز را نشان می‌دهند. نمایندگان ۲۸ کشور تابعه هخامنشی با هدایا به تخت جمشید می‌آمدند و نوروز را به شاه تبریک می‌گفتند.

نوروز آداب و رسوم خاص خودش را دارد. خانه‌تکانی (تمیز کردن کامل خانه) در آخرین روزهای سال. چهارشنبه‌سوری (پریدن از روی آتش) در آخرین چهارشنبه سال. سبزه سبز کردن روی سفره هفت‌سین. چیدن سفره هفت‌سین با هفت عنصر که با سین شروع می‌شوند (سیب، سمنو، سیر، سرکه، سنجد، سبزه، سماق). تحویل سال (لحظه دقیق ورود خورشید به برج حمل) که فامیل دور هم جمع می‌شوند و سال نو را تحویل می‌کنند. دید و بازدید و عیدی دادن به بزرگترها و کودکان. سیزده‌به‌در (۱۳ فروردین) که همه به طبیعت می‌روند و سبزه را به آب می‌دهند.

نوروز فقط در ایران جشن گرفته نمی‌شود. در افغانستان، تاجیکستان، ازبکستان، ترکمنستان، آذربایجان، کردستان عراق، و حتی بخش‌هایی از پاکستان و هند و چین هم نوروز جشن می‌گیرند. نوروز نماد فرهنگ ایرانی در جهان است.

ارقام و مستندات
نوروز قدمتی بیش از ۳۰۰۰ سال دارد و قدیمی‌ترین جشن بهاری جهان است.

نوروز در سال ۲۰۰۹ در فهرست میراث فرهنگی ناملموس یونسکو ثبت شد.

سازمان ملل متحد نیز ۲۱ مارس (اول فروردین) را به عنوان روز جهانی نوروز به رسمیت شناخته است.

حدود ۳۰۰ میلیون نفر در جهان نوروز را جشن می‌گیرند.

چالش‌ها و موانع
نخستین مشکل، فراموشی آداب و رسوم کهن توسط نسل جدید است. بسیاری از جوانان مدرن، نوروز را فقط به عنوان تعطیلات می‌شناسند، نه یک آیین کهن.

دوم، تجاری‌سازی نوروز. تبلیغات بازرگانی، خرید بی‌رویه و سفرهای لوکس، جنبه معنوی و خانوادگی نوروز را کمرنگ کرده است.

سوم، نبود برندسازی قدرتمند برای جذب گردشگران خارجی. بسیاری از گردشگران خارجی نمی‌دانند در ایام نوروز در ایران چه می‌گذرد.

فرصت‌ها و راهکارها
بازار جهانی گردشگری جشن‌ها و آیین‌ها سالانه ده‌ها میلیارد دلار است. نوروز با قدمت ۳۰۰۰ سال و اشتراک در بیش از ۱۰ کشور، می‌تواند به یک برند جهانی تبدیل شود.

برگزاری تورهای «نوروز در ایران» برای گردشگران خارجی (شرکت در مراسم چهارشنبه‌سوری، دیدن سفره هفت‌سین در یک خانواده ایرانی، تحویل سال در تخت جمشید، سیزده‌به‌در در طبیعت).

برندسازی نوروز به عنوان «جشن بهار» و «کهن‌ترین جشن جهانی».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی
یک ویدیوی ۳ دقیقه‌ای با نام «۳۰۰۰ سال بهار» از خانه‌تکانی تا سفره هفت‌سین و تحویل سال و سیزده‌به‌در.

یک اینفوگرافیک از آداب و رسوم نوروز در استان‌های مختلف ایران.

یک پادکست ۲۰ دقیقه‌ای با یک پیرمرد که خاطرات نوروزهای کودکی را روایت می‌کند.

یک موشن گرافیک کوتاه: «نوروز چگونه جشن گرفته می‌شود؟ (انیمیشن ۹۰ ثانیه‌ای)»

فراخوان اقدام
ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به فعالان حوزه گردشگری آیینی و جشن‌ها هستیم. اگر می‌خواهید ۳۰۰۰ سال جشن زندگی و بهار را به جهان معرفی کنید، با ما تماس بگیرید.