اگر وزارت میراث فرهنگی متولی برند گردشگری ایران است، چرا هنوز جهان ایران را بیشتر با بحران میشناسد تا با تمدن؟
خط لوله گاز سراسری ایران را شاید بتوان طولانیترین و حیاتیترین زیرساخت انرژی در غرب آسیا نامید. شبکهای به وسعت ۳۸ هزار کیلومتر که گاز شیرین را از دل دریا (پارس جنوبی) به دورترین نقاط کشور میرساند. در این پرونده، از این شاهراه طلایی انرژی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تیم ملی هاکی روی یخ بانوان ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و الهامبخشترین تیم ورزشی ایران در دهه اخیر نامید. تیمی که در کشوری با آب و هوای گرم و کویری، روی یخ متولد شد، سه سال پس از تشکیل، نایب قهرمان آسیا شد، یک سال بعد قهرمان آسیا شد، و اکنون با لقب «شیرهای سفید» در قاره کهن میدرخشد. در این پرونده، از این رویداد تاریخی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
باشگاه پرسپولیس تهران را شاید بتوان پُرهوادارترین تیم ورزشی ایران و یکی از پُرهوادارترین باشگاههای آسیا نامید. سرخپوشان تهرانی با دهها قهرمانی در لیگ برتر، جام حذفی، و افتخارات بینالمللی (نایب قهرمانی آسیا ۲۰۱۸ و ۲۰۲۰)، نماد شور و غرور میلیونها ایرانی در داخل و خارج از کشور هستند. در این پرونده، از این غول فوتبال ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
باشگاه سپاهان اصفهان را شاید بتوان سازمانیافتهترین و حرفهایترین باشگاه ایران در دو دهه اخیر نامید. تیمی که با مدیریت مدرن، آکادمی درخشان، و سبک فنی جذاب، بارها قهرمان ایران شد و افتخار بزرگی برای فوتبال اصفهان و کشور رقم زد. در این پرونده، از این زردپوشان نصف جهان و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
هفته دفاع مقدس و رزمایشهای نظامی ایران را شاید بتوان ماندگارترین و تأثیرگذارترین برندهای دفاعی-فرهنگی انقلاب اسلامی نامید. هشت سال مقاومت در برابر تجاوز بعثیون و پس از آن، نمایش اقتدار و بازدارندگی از طریق رزمایشهای منظم نیروهای مسلح، ایران را به یک قدرت بیبدیل در منطقه و جهان تبدیل کرده است. در این پرونده، از این نماد غیرت و مقاومت ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
قرارگاه سازندگی خاتمالانبیا را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین نهاد عمرانی-خدماتی پس از انقلاب اسلامی نامید. قرارگاهی که با تکیه بر توان مهندسی و نیروی انسانی جوان، هزاران کیلومتر راه در مناطق صعبالعبور ساخته، سدها و نیروگاهها احداث کرده، و در محرومترین نقاط ایران، زیرساختهای توسعه را فراهم آورده است. در این پرونده، از این برند جهاد و سازندگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
شرکتهای دانشبنیان ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین دستاورد علمی-فناوری انقلاب اسلامی در دو دهه اخیر نامید. اکوسیستمی که با تکیه بر توان جوانان متخصص و ایمان به «ما میتوانیم»، تحریمها را به فرصت تبدیل کرده و امروز در حوزههای نفت و گاز، پتروشیمی، پزشکی، بیوتکنولوژی، هوافضا و صنایع پیشرفته، نام ایران را در کنار قدرتهای جهانی قرار داده است. در این پرونده، از این جهاد علمی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
فناوری هستهای ایران را شاید بتوان بزرگترین و بحثبرانگیزترین دستاورد علمی-فناوری انقلاب اسلامی نامید. دانشی که با تکیه بر توان متخصصان جوان و با وجود هجمههای سنگین سیاسی و اقتصادی قدرتهای جهانی، بومیسازی شد و امروز ایران را در زمره معدود کشورهای صاحب چرخه کامل سوخت هستهای در جهان قرار داده است. در این پرونده، از این برند اقتدار ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت موشکی ایران را شاید بتوان برجستهترین و مقتدرانهترین نماد خوداتکایی دفاعی پس از انقلاب اسلامی نامید. موشکهایی که با تکیه بر دانش بومی و ایمان جوانان متخصص، حلقههای تحریم را پشت سر گذاشته و امروز به مایه بازدارندگی و امنیت ملی و نیز محور اصلی قدرت جبهه مقاومت تبدیل شده است. در این پرونده، از این برند غیرت و اقتدار و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پالایش و پتروشیمی ایران را شاید بتوان بزرگترین و سودآورترین دستاورد صنعتی-اقتصادی انقلاب اسلامی نامید. تبدیل نفت خام به فرآوردههای باارزش (بنزین، گازوئیل، قیر، پلیمرها و مواد شیمیایی) نه تنها وابستگی به واردات را قطع کرد، بلکه ایران را به یکی از قطبهای صادراتی محصولات پتروشیمی در جهان تبدیل نمود. در این پرونده، از این برند ارزشآفرینی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سدها و نیروگاههای برق آبی ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین پروژههای عمرانی-انرژی پس از انقلاب اسلامی نامید. مهار آبهای مرزی، تولید انرژی پاک، کنترل سیلابهای مخرب، و توسعه کشاورزی در مناطق کویری و کمآب، دستاوردهایی است که این برند زیرساختی برای کشور به ارمغان آورده است. در این پرونده، از این افتخار مهندسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جهاد دانشگاهی را شاید بتوان یکی از اصیلترین و مردمیترین نهادهای علمی-فناوری پس از انقلاب اسلامی نامید. نهادی که با فرمان امام خمینی (ره) در سال ۱۳۵۹ متولد شد و با شعار «علم در خدمت جامعه»، پل ارتباطی میان دانشگاه و صنعت، آموزش و اشتغال، و پژوهش و نیازهای روز کشور شده است. در این پرونده، از این برند علمی-کاربردی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اگر وزارت خارجه مسئول تصویر جهانی ایران است، چرا هنوز روایت ایران را رسانههای خارجی تعریف میکنند؟
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سوئیس یکی از شگفتانگیزترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر «فرهنگ و لوکس» تاریخی استوار است، یا ایتالیا که بر «زیبایی و اصالت» احساسی تکیه دارد، و حتی برخلاف کانادا که بر «طبیعت و چندفرهنگی» بنا شده، برند سوئیس بر پایه مفاهیمی ساخته شده که در نگاه اول سرد، خشک و تکنوکراتیک به نظر میرسند: دقت، قابلیت اطمینان، بیطرفی، کیفیت مطلق و پایداری مالی. اما همین مفاهیم «سرد» به قدرتمندترین و بادوامترین برند ملی در اروپا تبدیل شدهاند.
کانادا یکی از جدیدترین و در عین حال موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر «فرهنگ و لوکس» تاریخی استوار است، یا ایتالیا که بر «زیبایی و اصالت» احساسی تکیه دارد، و حتی برخلاف سوئد که بر «برابری و پایداری» آیندهنگر بنا شده، برند کانادا بر پایه مفاهیمی ساده و در عین حال جهانی شکل گرفته است: طبیعت بکر، چندفرهنگی مسالمتآمیز، مهربانی، ایمنی و کیفیت زندگی.
سوئد یکی از جذابترین و در عین حال متفاوتترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر پایه «زیبایی کلاسیک» و «لوکس» ساخته شده، و برخلاف ایتالیا که بر «شور و اصالت» استوار است، برند سوئد بر مفاهیمی بنا شده که بسیار مدرنتر و مبتنی بر ارزشهای اجتماعی به نظر میرسند: برابری، پایداری، طراحی مینیمال، نوآوری تمیز و کیفیت زندگی.