برند ملی - سی و یکم شهریور ۱۳۵۹، جنگ تحمیلی رژیم بعث عراق علیه ایران آغاز شد. هشت سال تمام، مردم ایران در برابر ارتش مجهز بعثی که از حمایت مالی و تسلیحاتی شرق و غرب نیز برخوردار بود، ایستادگی کردند. جوانانی از جنس مردم عادی، با کمترین امکانات، اما با بالاترین روحیه ایمان و ایثار، از کیان کشور دفاع کردند. صدها هزار شهید، جانباز و آزاده، حاصل این دفاع مقدس بود.

پس از پایان جنگ در سال ۱۳۶۷، «هفته دفاع مقدس» (۳۱ شهریور تا ۶ مهر) به عنوان نماد مقاومت و ایثار ملت ایران، در تقویم رسمی کشور ثبت شد. در این هفته، برنامه‌های متنوعی در سراسر کشور برگزار می‌شود: رژه نیروهای مسلح، برگزاری کنگره‌های شهدا، تجلیل از ایثارگران و خانواده‌های معظم شهدا، بازدید از یادمان‌های دفاع مقدس، تولید فیلم و مستند، و رزمایش‌های نظامی که توانمندی‌های دفاعی و بازدارندگی ایران را به رخ دشمنان می‌کشد.

رزمایش‌های نظامی ایران (در سه نیروی زمینی، دریایی و هوافضای سپاه و ارتش) که در طول سال برگزار می‌شوند، بخش جدایی‌ناپذیر از برند دفاع مقدس هستند. این رزمایش‌ها که اغلب با شعارهایی مانند « اقتدار و بازدارندگی»، «سپهر ولایت» و «الی بیت المقدس» برگزار می‌شوند، با بهره‌گیری از تجهیزات بومی (موشک‌های بالستیک و کروز، پهپادهای پیشرفته، سامانه‌های پدافندی، شناورهای تندرو و زیردریایی‌ها)، پیام روشنی به دشمنان ایران می‌فرستند: هرگونه تجاوز، با پاسخی کوبنده و قاطع مواجه خواهد شد.

ارقام و مستندات

سال شروع جنگ تحمیلی: ۱۳۵۹ (۱۹۸۰)

سال پایان جنگ: ۱۳۶۷ (۱۹۸۸)

تعداد کل شهدای جنگ تحمیلی: بیش از ۲۰۰ هزار شهید

تعداد جانبازان: بیش از ۵۰۰ هزار نفر

تعداد آزادگان: بیش از ۴۰ هزار نفر

هفته دفاع مقدس: ۳۱ شهریور تا ۶ مهر

تعداد رزمایش‌های نظامی در سال: بیش از ۳۰ رزمایش سراسری و منطقه‌ای

چالش‌ها و موانع

نخستین مشکل، فراموشی تدریجی فرهنگ ایثار و شهادت توسط نسل جوان است که جنگ را درک نکرده‌اند. فاصله نسل‌ها و بمباران رسانه‌ای دشمن، ارزش‌های دفاع مقدس را در معرض تحریف و فراموشی قرار داده است.

دوم، کمبود بودجه برای تولید آثار فاخر سینمایی و هنری در حوزه دفاع مقدس است. در سینمای ایران، آثار ماندگاری مانند «از کرخه تا راین»، «مدار بسته»، «بوی پیراهن یوسف»، «اجاره‌نشین‌ها» و «موقعیت مهدی» ساخته شده‌اند، اما تعداد آنها در قیاس با نیاز جامعه بسیار اندک است.

سوم، نبود برندسازی قدرتمند از رزمایش‌های نظامی در سطح بین‌المللی است. در حالی که رسانه‌های معاند سعی در القای تصویر ایران‌هراسی دارند، فرصت معرفی دستاوردهای دفاعی ایران در قالب برند قدرت و بازدارندگی به جهان مغفول مانده است.

چهارم، مشکلات معیشتی خانواده‌های ایثارگران و شهدا (بیکاری، پوشش ناکافی بیمه، مشکلات مسکن) گاهی تصویر یکپارچه و مثبت از برند دفاع مقدس را خدشه‌دار کرده است.

فرصت‌ها و راهکارها

بازار جهانی فیلم‌ها و سریال‌های دفاع مقدس یک فرصت طلایی است. با سرمایه‌گذاری بیشتر و تولید آثار در سطح جهانی (مانند سریال «بازگشت به حلبچه» که در جشنواره مقاومت برگزیده شد)، می‌توان پیام مقاومت و ایثار ایرانی را به جهانیان منتقل کرد.

ظرفیت عظیم فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی برای روایتگری و انتشار دستاوردهای رزمایش‌های نظامی و ترویج فرهنگ دفاع مقدس. استفاده از رسانه‌های جدید به‌روز، پل ارتباطی نسل جدید با ارزش‌های دفاع مقدس را مستحکم می‌کند.

نوسازی رژه‌ها و رزمایش‌ها با بهره‌گیری از فناوری‌های نوین (واقعیت مجازی، واقعیت افزوده) و ارائه بسته‌های چندرسانه‌ای جذاب به رسانه‌های داخلی و خارجی.

برندسازی هفته دفاع مقدس به عنوان «هفته مقاومت و پایداری» و رزمایش‌های نظامی به عنوان «نمایش قدرت بومی و بازدارندگی فعال».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی

یک ویدیوی ۳ دقیقه‌ای با نام «ایمان و ایثار» که مرور می‌کند گوشه‌ای از جانفشانی‌های رزمندگان در هشت سال دفاع مقدس و پیوند آن با رزمایش‌های قدرتی که امروز مایه بازدارندگی ایران شده است.

یک اینفوگرافیک از مقایسه توان نظامی ایران قبل و بعد از انقلاب (تجهیزات، تجهیزات بومی، قدرت موشکی و پهپادی).

یک پادکست ۲۰ دقیقه‌ای با یک فرمانده بازنشسته که از روزهای سخت عملیات والفجر و بیت المقدس و پیشرفت‌های امروز نیروهای مسلح می‌گوید.

یک موشن گرافیک کوتاه با عنوان «دفاع مقدس؛ از خرمشهر تا موشک‌های دوربرد» (انیمیشن ۶۰ ثانیه‌ای).