نتایج یک پژوهش جدید نشان میدهد که دیپلماسی فرهنگی، برندسازی ملی و اعتبار بینالمللی، سه عامل کلیدی در افزایش قدرت نرم کشورها هستند و سرمایهگذاری هدفمند در این حوزهها میتواند جایگاه یک کشور را در عرصه جهانی به شکل محسوسی ارتقا دهد.
برند میهن (Mihan) یکی از محبوبترین و شناختهشدهترین برندهای صنایع لبنی و بستنی ایران است که نامش با طعم شیرین خاطرات و کیفیت ماندگار گره خورده است.
این داستان میگوید چطور لهستان توانست با اصلاحات اقتصادی سخت و استفاده از فرصت همسایگی، برند خود را از ورشکستگی به پیشرفت تغییر دهد.
این داستان میگوید چطور لهستان توانست با اصلاحات اقتصادی سخت و استفاده از فرصت همسایگی، برند خود را از ورشکستگی به پیشرفت تغییر دهد.
گراد (Gerad) یکی از برندهای پیشرو و خوشنام ایرانی در حوزه پوشاک است که با تکیه بر کیفیت، تنوع و نگاه علمی به صنعت مد، جایگاه ویژهای در میان مصرفکنندگان پیدا کرده است.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت مواسات و رزمایش کمکمومنانه را شاید بتوان بزرگترین و گستردهترین جنبش مردمی همدلی و انسجام اجتماعی پس از انقلاب اسلامی نامید. طرحی که در بحبوحه بحران کرونا و تحریمهای ظالمانه، با فرمان رهبر معظم انقلاب کلید خورد و میلیونها بسته معیشتی، غذا و لوازم تحریر را به دست نیازمندان واقعی در سراسر ایران رساند. در این پرونده، از این برند همبستگی ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گروههای سرود دانشآموزی ایران را شاید بتوان قدرتمندترین و تأثیرگذارترین برند فرهنگی در مدارس کشور نامید. همسرایان مهربانی، پسران خورشید، و دهها گروه سرود دیگر که در مراسم ملی و مذهبی، با صدای یکپارچه خود، حس وحدت و هویت ملی را به نسل جوان منتقل میکنند و گاه با خلق آثار پرمخاطبی مانند «سلام فرمانده»، به پدیدهای فراملی و الهامبخش تبدیل میشوند. در این پرونده، از این پدیده فرهنگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
چشمههای آب گرم ایران فقط محمودآباد و ساریسو و ایذه نیستند. در چهار گوشه ایران، چشمههای آب گرم دیگری هم هست که هرکدام داستان خود را دارند. در این پرونده، از چهار چشمه دیگر (سبلان، ماگون، قلهسفید، شابیل) و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
منطقه حفاظت شده توران را شاید کمتر کسی خارج از ایران بشناسد، اما این منطقه یکی از آخرین پناهگاههای یوزپلنگ آسیایی در جهان است. در این پرونده، از این گنجینه حیات وحش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ترشی و شورهای ایرانی فقط چاشنی غذا نیستند؛ خاطره مزههایی هستند که از مادربزرگها به ما رسیدهاند. در این پرونده، از تنوع بینظیر ترشیهای محلی ایران و ظرفیت صادراتی آنها میگوییم.
عرقیات گیاهی کاشان فقط آبهای خوشبو نیستند؛ قطرههایی از دل کویرند که قرنهاست التیامبخش جسم و روح ایرانی بودهاند. در این پرونده، از صنعت عرقگیری سنتی و ظرفیتهای صادراتی آن میگوییم.
سمنو را فقط در شب عید میپزند. یک خوراک شیرین و مقوی که از جوانه گندم درست میشود و نماد زایش و برکت نوروز است. در این پرونده، از این خوراک جادویی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
یلدا را همه ایرانیها میشناسند. بلندترین شب سال، جشن تولد خورشید، شبی که خانواده دور هم جمع میشوند و تا نیمه شب بیدار میمانند. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نوروز را همه ایرانیها میشناسند. جشن آغاز سال نو، جشن بهار، جشن زندگی. اما شاید ندانید که نوروز ۳۰۰۰ سال قدمت دارد و در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده. در این پرونده، از این آیین کهن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تجهیزات پزشکی ایرانی را شاید بتوان موفقترین برندهای صنعتی ایران در دهه اخیر نامید. لیزرهای پزشکی، دستگاههای دیالیز، ونتیلاتورها، و تجهیزات تصویربرداری که نه تنها نیاز داخل را تأمین میکنند، بلکه به بازارهای جهانی نیز صادر میشوند. در این پرونده، از این برندهای فناورانه و ظرفیت رشدشان میگوییم.
طراحی فرش دیجیتال را شاید بتوان پلی میان هنر هزاران ساله قالیبافی ایرانی و فناوری مدرن دانست. جایی که نقشهای اسلیمی و ختایی و بته جقه با نرمافزارهای طراحی سه بعدی خلق میشوند، رنگها به صورت دیجیتال کد میگردند، و محصول نهایی (نقشه فرش) به دار قالی در تبریز یا کاشان یا نائین فرستاده میشود. در این پرونده، از این صنعت خلاق و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
قنات، یکی از شاهکارهای مهندسی ایران با قدمتی بیش از ۳۰۰۰ سال، همواره نماد دانش بومی در مدیریت منابع آب بوده است. امروز، دانش فنی و مهندسی ایران در قالب برندهای «هوشمندسازی قنات» و «مدیریت آب» به کشورهای همسایه صادر میشود. در این پرونده، از تلاقی سنت و فناوری، و برندهایی که در حال نجات جان قناتها و مدیریت آب در منطقه هستند، میگوییم.
این داستان میگوید چطور عراق (با وجود دههها جنگ، تحریم، و تروریسم) با تکیه بر «عزاداری حسینی»، برندی از «مقاومت، ایثار، مهماننوازی، و وحدت امت اسلامی» ساخته و چگونه همین رویداد، موتور بازسازی زیرساختها و اقتصاد گردشگری مذهبی عراق شده است.