آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
در جهان امروز، اندازه جغرافیایی، جمعیت یا منابع طبیعی تنها عوامل تعیینکننده جایگاه کشورها نیستند. کشورها علاوه بر رقابت اقتصادی، وارد رقابتی جدید شدهاند؛ رقابت بر سر ادراک، اعتبار و تصویری که در ذهن جهان ایجاد میکنند.
برند مینو (Minoo) یکی از محبوبترین، خاطرهانگیزترین و نوستالژیکترین برندهای صنایع غذایی ایران است که نامش با شیرینی خاطرات کودکی و طعمهای آشنا برای نسلهای مختلف ایرانی گره خورده است.
پارس خزر یکی از قدیمیترین، معتبرترین و بزرگترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در ایران است که نامش با کیفیت، دوام و اعتماد گره خورده است . این برند که فعالیت خود را در اسفند ماه سال 1347 با مشارکت و همکاری فنی کمپانی معروف توشیبای ژاپن و تحت عنوان «پارس توشیبا» در استان گیلان آغاز کرد
برند ملی کاستاریکا بر «صلح، طبیعت و توسعه سبز» استوار است و نشان میدهد که امنیت و قدرت نرم میتوانند جایگزین قدرت سخت در ساخت برند ملی شوند.
سوئیس یکی از شگفتانگیزترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر «فرهنگ و لوکس» تاریخی استوار است، یا ایتالیا که بر «زیبایی و اصالت» احساسی تکیه دارد، و حتی برخلاف کانادا که بر «طبیعت و چندفرهنگی» بنا شده، برند سوئیس بر پایه مفاهیمی ساخته شده که در نگاه اول سرد، خشک و تکنوکراتیک به نظر میرسند: دقت، قابلیت اطمینان، بیطرفی، کیفیت مطلق و پایداری مالی. اما همین مفاهیم «سرد» به قدرتمندترین و بادوامترین برند ملی در اروپا تبدیل شدهاند.
سوئد یکی از جذابترین و در عین حال متفاوتترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. برخلاف فرانسه که برندش بر پایه «زیبایی کلاسیک» و «لوکس» ساخته شده، و برخلاف ایتالیا که بر «شور و اصالت» استوار است، برند سوئد بر مفاهیمی بنا شده که بسیار مدرنتر و مبتنی بر ارزشهای اجتماعی به نظر میرسند: برابری، پایداری، طراحی مینیمال، نوآوری تمیز و کیفیت زندگی.