«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
نشست «تصویر ایران پس از وعده صادق» چهارشنبه 12 اردیبهشت 1403 با حضور هادی البرزی، دکتری مدیریت رسانه و ابوالفضل ولوی، پژوهشگر رسانه و مدرس دانشگاه در پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد. دبیری نشست را بردیا عطاران برعهده داشت.
کویر تایر یکی از برندهای پیشرو و خوشنام ایرانی در صنعت تایر و لاستیکسازی است که با تکیه بر کیفیت، فناوریهای نوین و تعهد به تولید داخلی، جایگاه ویژهای در میان مصرفکنندگان پیدا کرده است. این برند که فعالیت خود را در سال 1366 با سرمایهای اندک و در منطقهای محروم آغاز کرد، امروز به عنوان بزرگترین واحد صنعتی استان خراسان جنوبی و تأمینکننده حدود 19 درصد از تایر سواری کشور شناخته میشود.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نهضت شاعران جوان ایران را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین جنبش ادبی پس از انقلاب اسلامی نامید. جلسات شعر خوانی که با حضور رهبر انقلاب در حسینیه امام خمینی (ره) برگزار میشود و هر سال در نیمه ماه مبارک رمضان، میزبان شاعران جوان و آیینی از سراسر کشور است. در این پرونده، از این برند فرهنگی، ادبی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جشنواره فیلم عمار را شاید بتوان اصیلترین و مردمیترین رویداد سینمایی پس از انقلاب اسلامی نامید. جشنوارهای که در پاسخ به خلا روایتگری از دستاوردهای انقلاب و جبهه مقاومت و در مقابل جشنوارههایی متولد شد که به تعبیر بنیانگذارانش، «فیلمهای غربزده و غربپسند» را ترویج میکردند. در این پرونده، از این برند سینمایی انقلابی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گروههای سرود دانشآموزی ایران را شاید بتوان قدرتمندترین و تأثیرگذارترین برند فرهنگی در مدارس کشور نامید. همسرایان مهربانی، پسران خورشید، و دهها گروه سرود دیگر که در مراسم ملی و مذهبی، با صدای یکپارچه خود، حس وحدت و هویت ملی را به نسل جوان منتقل میکنند و گاه با خلق آثار پرمخاطبی مانند «سلام فرمانده»، به پدیدهای فراملی و الهامبخش تبدیل میشوند. در این پرونده، از این پدیده فرهنگی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
اردوهای راهیان نور را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین جنبش فرهنگی-ترویجی پس از انقلاب اسلامی نامید. میلیونها نوجوان و جوان ایرانی در قالب این اردوها، راهی مناطق عملیاتی جنوب و غرب کشور میشوند تا از نزدیک با حماسهآفرینیهای رزمندگان اسلام در هشت سال دفاع مقدس آشنا شوند و فرهنگ ایثار، شهادت و مقاومت را از سرچشمه زلال آن بنوشند. در این پرونده، از این برند هویتبخش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ارسباران را شاید کمتر کسی در خارج از آذربایجان شرقی بشناسد، اما این منطقه یکی از غنیترین و بکرترین جنگلهای ایران است و در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده. در این پرونده، از این بهشت سبز شمال غرب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
دریاچه ارومیه فقط یک دریاچه شور نیست. روزگاری بزرگترین دریاچه خاورمیانه بود و جان میلیونها پرنده مهاجر را در خود پناه میداد. امروز در حال مرگ است، اما هنوز فرصت نجاتش هست. در این پرونده، از این دریاچه در حال احیا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
بازار تبریز را شاید بتوان طولانیترین بازار سرپوشیده جهان نامید. ۷۰۰ سال تجارت، فرهنگ، مذهب و معماری در یک راسته. جایی که نه تنها کالا، که اندیشه و هنر هم دادوستد میشده. در این پرونده، از این بازار تاریخی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ارگ بم را همه ایرانیها میشناسند. بزرگترین سازه خشتی جهان که زلزله سال ۱۳۸۲ آن را ویران کرد، اما دوباره از خاک برخاست. در این پرونده، از این نماد مقاومت و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
سازههای پیشساخته مدولار ایرانی را شاید بتوان آینده صنعت ساختمان ایران نامید. خانههایی که در کارخانه ساخته میشوند، در عرض چند روز در محل نصب میگردند، قابل حمل هستند، مقاومت بالایی در برابر زلزله دارند، و مصرف انرژی آنها تا ۵۰ درصد کمتر از ساختمانهای سنتی است. در این پرونده، از این انقلاب خاموش در صنعت ساختمان و برندهایی که آن را رهبری میکنند، میگوییم.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک محاصرهشده با تکیه بر «سرمایه فرهنگی و انسانی»، برندی فراتر از محدودیتهای سیاسی ساخته است.
اتیوپی یکی از مهمترین نمونههای برندسازی ملی در آفریقا است که برند آن بر «تمدن تاریخی، استقلال و نقش نمادین قارهای» استوار است.
فرودگاه بینالمللی شهید دستغیب شیراز را شاید بتوان مهمترین دروازه ورود گردشگران خارجی به قلب تمدن و فرهنگ ایران نامید. فرودگاهی که سالانه میلیونها مسافر را به سرزمین حافظ و سعدی و تخت جمشید منتقل میکند. در این پرونده، از این قطب هوانوردی جنوب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
برند ملی صربستان ترکیبی است از «هویت تاریخی قوی»، «بار ژئوپلیتیکی»، و «تلاش برای عادیسازی تصویر در اروپا».
لهستان یکی از موفقترین نمونههای بازسازی برند ملی در اروپاست که توانسته از تصویر جنگ، اشغال و کمونیسم عبور کند و خود را به عنوان یک قدرت مهم اروپای مرکزی معرفی نماید.
برند ملی ویتنام بر پایه «تابآوری تاریخی، رشد اقتصادی و بازتعریف تصویر جهانی» شکل گرفته است.