آیا میتوان یک کشور را همزمان «قدرتمند» و «منزوی» توصیف کرد؟ پاسخ این پرسش در مطالعه موردی اسرائیل طی سالهای 2023 تا 2026 بهخوبی نمایان شده است.
در بحرانها، تنها موشکها و تجهیزات نظامی تعیینکننده نیستند؛ روایتها نیز میتوانند موازنه قدرت را تغییر دهند. جنگ 12 روزه علیه ایران، علاوه بر عرصه نظامی، به میدان رقابت رسانهای و دیپلماسی عمومی نیز تبدیل شد؛ جایی که رسانههای بینالمللی تلاش کردند تصویری مطلوب از کشورهای متبوع خود در ذهن افکار عمومی بسازند.
نشست «تصویر ایران پس از وعده صادق» چهارشنبه 12 اردیبهشت 1403 با حضور هادی البرزی، دکتری مدیریت رسانه و ابوالفضل ولوی، پژوهشگر رسانه و مدرس دانشگاه در پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برگزار شد. دبیری نشست را بردیا عطاران برعهده داشت.
تیم ملی تکواندو ایران را شاید بتوان موفقترین تیم رزمی ایران در عرصه بینالمللی نامید. تکواندو کاران ایران در المپیک، قهرمانی جهان و بازیهای آسیایی افتخارات زیادی کسب کردهاند و این رشته را به یکی از محبوبترین ورزشهای رزمی در ایران تبدیل کردهاند. در این پرونده، از این غول تکواندو آسیا و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک بدون منابع عظیم و بدون جاذبههای خیرهکننده، با تکیه بر «ثبات، قانونمداری و سبز بودن»، برندی منحصربهفرد در سایه دو غول ساخته است.
این داستان میگوید چطور یک کشور میتواند با تکیه بر «تخصص گرایی»، «کیفیت بالا و قیمت رقابتی»، و «بازاریابی هوشمندانه»، در یک صنعت خاص به برند جهانی تبدیل شود.
قطر تا سه دهه پیش در جهان گم شده بود. کشوری کوچک در حاشیه خلیج فارس با جمعیت کمتر از 300 هزار نفر. نامش در رسانههای جهان نمیآمد. اما قطر تصمیم گرفت برند ملی خود را نه با موشک و پول نفت، که با **رسانه و دیپلماسی عمومی** بسازد. امروز شبکه الجزیره در صدها میلیون خانه جهان دیده میشود. قطر میزبان جام جهانی 2022 بود و نام خود را در تاریخ ثبت کرد.