بوتان در دهه ۱۹۷۰ کشوری ناشناخته در هیمالیا بود، محصور در خشکی، بدون منابع طبیعی قابل توجه، با جمعیت کم. اما رهبر بوتان تصمیمی گرفت که جهان را شگفتزده کرد: «شادی ناخالص ملی (GNH) مهمتر از تولید ناخالص داخلی (GDP) است.» امروز بوتان برندی جهانی دارد: «سرزمین شادی». گردشگران از سراسر جهان برای درک این فلسفه به بوتان سفر میکنند.
|
اندونزی با ۲۸۰ میلیون نفر جمعیت، چهارمین کشور پرجمعیت جهان است. اما تا دهه ۱۹۸۰، تقریباً هیچکس در جهان اندونزی را نمیشناخت. گردشگران برای دیدن یک جزیره کوچک به نام «بالی» به اندونزی سفر میکردند و همان جزیره چنان برند قدرتمندی شد که تصویر کل اندونزی را در جهان تغییر داد.
|
قطر تا سه دهه پیش در جهان گم شده بود. کشوری کوچک در حاشیه خلیج فارس با جمعیت کمتر از ۳۰۰ هزار نفر. نامش در رسانههای جهان نمیآمد. اما قطر تصمیم گرفت برند ملی خود را نه با موشک و پول نفت، که با **رسانه و دیپلماسی عمومی** بسازد. امروز شبکه الجزیره در صدها میلیون خانه جهان دیده میشود. قطر میزبان جام جهانی ۲۰۲۲ بود و نام خود را در تاریخ ثبت کرد.
|
سنگاپور در سال ۱۹۶۵ از مالزی اخراج شد. استقلال اجباری، بدون منابع طبیعی، بدون آب شیرین، بدون ارتش، بدون بازار. نخستوزیر وقت سنگاپور در مصاحبهای گریه کرد. امروز سنگاپور برند «کارآمدی، نظم، ثبات و ثروت» را در جهان دارد.
|
هند در دهه ۱۹۸۰ با سه تصویر منفی در جهان شناخته میشد: فقر مطلق، جمعیت زیاد و بینظمی. گردشگران کمی به هند سفر میکردند. اما هند دو برگ برنده داشت که هیچ کشور دیگری نداشت: یوگا و معنویت. امروز هند برند «سرزمین آرامش و یوگا» را ساخته و صنعت گردشگری معنوی آن سالانه میلیاردها دلار درآمد دارد.
|
کلمبیا در دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ با سه کلمه همزمان شده بود: پابلو اسکوبار، کارتل مواد مخدر، آدمربایی. تصویر کلمبیا در جهان «خطرناکترین کشور آمریکای جنوبی» بود. اما کلمبیا تصمیم گرفت این تصویر را عوض کند. امروز کلمبیا برند «قهوه، شادی، و ماجراجویی» را ساخته و گردشگری آن از کمتر از ۱ میلیون نفر به بیش از ۴ میلیون نفر رسیده است.
|
استونی در ۱۹۹۱ پس از فروپاشی شوروی، کشوری فقیر با زیرساخت ویران بود. امروز، پس از سه دهه، برند ملی استونی «دولت دیجیتال» و «جامعه بدون بوروکراسی» است. یک شهروند استونیایی ۹۹ درصد خدمات دولتی را بدون مراجعه به اداره انجام میدهد: رأی میدهد، مالیات میدهد، شرکت ثبت میکند، نسخه پزشکی میگیرد، همه از طریق گوشی موبایل.
|
ژاپن در سال ۱۹۴۵ کشوری شکستخورده و ویران بود. دو بمب اتمی هیروشیما و ناکازاکی را خاکستر کرده بود. اقتصاد ورشکسته، روحیه ملی در هم شکسته، برند ملی ژاپن «کشوری خطرناک و شکستخورده» بود. بیست و سه سال بعد، در سال ۱۹۶۴، ژاپن میزبان المپیک توکیو شد و با همین رویداد به جهان اعلام کرد «ژاپن بازگشته است».
|
مالزی در سال ۱۹۹۹ تصمیم گرفت یک کار ساده اما سخت انجام دهد: به یک شعار وفادار بماند. شعار «Malaysia Truly Asia» (مالزی، آسیای واقعی) را انتخاب کرد و تا امروز، ۲۵ سال بعد، هنوز از همان شعار استفاده میکند. در همین مدت، گردشگری مالزی از ۷ میلیون به ۲۶ میلیون نفر رسید.
|
ترکیه بدون نفت اوپکی، بدون بلندترین برج جهان، بدون جزایر مصنوعی، با یک صنعت توانسته برند ملی خود را در ۱۵۰ کشور جهان تثبیت کند: **سریالهای تلویزیونی**.
|