برند ملی - ابتکار «LuXembourg – Let's Make It Happen» که یک دهه پیش با هدف گردآوری فعالیتهای ترویجی این کشور زیر یک برند واحد کلید خورد، اکنون با ارزیابی مثبت و چشم اندازی نو، گام بعدی را در مسیر جذب استعدادهای جهانی و معرفی کیفیت زندگی لوکزامبورگ برمی دارد.

از یک مرکز مالی تا یک برند متنوع

لکس دلس، وزیر اقتصاد لوکزامبورگ، در مراسم رونمایی از برنامه جدید تأکید کرد که هدف اولیه این ابتکار، شکستن تصویر کلیشه ای از لوکزامبورگ به عنوان صرفاً یک مرکز مالی بود. او گفت: «ما به دنبال معرفی کشور آنگونه که هست، از طریق مردم، مکانها، محصولات و صنایع دستی آن بودیم.»

به گفته دلس، مطالعات انجام شده در سالهای اخیر نشان می دهد که این هدف محقق شده است و اکنون نگاه به لوکزامبورگ در خارج از کشور تغییر محسوسی یافته است. او افزود: «واحد برندسازی ملی بسیار فراتر از یک شعار یا یک لوگوست؛ هدف آن به نمایش گذاشتن لوکزامبورگ به عنوان کشوری متنوع با وجوه مختلف است.»

رشد 200 درصدی؛ شبکه حامیان برند گسترش یافت

باریل کولتز، مسئول استراتژی برندسازی ملی لوکزامبورگ، با ارائه ارزیابی از یک دهه فعالیت این ابتکار، از نتایج مثبت آن خبر داد. به گفته او، شبکه ترویج برند لوکزامبورگ اکنون شامل بیش از 40 شریک از نهادهای عمومی، کسب وکارها و سازمانها می شود.

کولتز با اشاره به رشد چشمگیر مشارکت کنندگان گفت: «تعداد سازمانهایی که در چارچوب معماری برند فعالیت می کنند، نسبت به زمان راه اندازی برنامه عملیاتی قبلی در سال 2021، 200 درصد افزایش یافته است.»

او همچنین تأکید کرد که جامعه سازمانهای حامی برند نه تنها گسترش یافته، بلکه حرفه ای تر شده و خود را با استراتژی کلی همسو کرده است. کولتز افزود: «ما برندی قوی ساخته ایم و مردم به طور فزاینده ای خود را با برند لوکزامبورگ و ارزشهایی که نمایندگی می کند، هم هویت می دانند.»


برنامه جدید تا 2030؛ 3 میلیون یورو در راه است

دولت لوکزامبورگ همزمان با انتشار ارزیابی ده ساله، برنامه عملیاتی جدید خود را تا سال 2030 رونمایی کرد. این استراتژی که بر اساس تجربیات یک دهه گذشته تدوین شده، ادامه دهنده مسیر ترویج بین المللی لوکزامبورگ خواهد بود.

برای اجرای این برنامه، حدود 3 میلیون یورو اختصاص یافته است. جذب استعدادهای بین المللی و معرفی کیفیت زندگی این کشور از جمله اولویتهای اصلی این برنامه اعلام شده است.

کولتز گفت چندین پروژه بلندمدت نیز برای ایجاد تأثیر ماندگار این استراتژی تدوین شده است. بر اساس این برنامه، یک «خانه لوکزامبورگ» جدید قرار است اواخر امسال در محله کنرادسک در شهر لوکزامبورگ افتتاح شود. همچنین این ابتکار حضور خود را در فرودگاه لوکزامبورگ نیز گسترش خواهد داد.

کولتز در اینباره توضیح داد: «فرودگاه یک کارت ویزیت بسیار مهم برای کشور است.»


ده حرف، ده ویژگی؛ کارزار جذاب دهمین سالگرد

به مناسبت دهمین سالگرد این ابتکار، کارزار خلاقانهای با عنوان «LuXembourg. 10 سال. 10 حرف» راه اندازی شده است. در این کارزار، ده حرف بزرگ که واژه «Luxembourg» را تشکیل میدهند، در نقاط مختلف کشور نصب شدهاند. هر یک از این حروف، نمایانگر یک نقطه قوت یا ویژگی خاص مرتبط با لوکزامبورگ است.

تا 22 سپتامبر، عموم مردم می توانند به جستجوی این حروف بپردازند، با اسکن کدهای کیوآر، کشور را به صورت تعاملی کشف کنند و در مسابقاتی برای بردن جوایز شرکت نمایند. برگزارکنندگان نخستین سرنخ را نیز ارائه داده اند: یکی از حروف در نزدیکی کاخ بزرگ دوک و مجلس نمایندگان قرار دارد.

درسهایی برای ایران

تجربه لوکزامبورگ در برندسازی ملی، نکات ارزشمندی برای کشورمان در بر دارد:

تداوم و پایداری استراتژی: لوکزامبورگ نشان داد که برندسازی ملی یک پروژه کوتاه مدت نیست؛ این کشور با تمدید برنامه خود تا 2030، بر تعهد بلندمدت خود تأکید کرده است.

فراتر از یک بخش خاص: عبور از تصویر تک بعدی (مرکز مالی) و معرفی ابعاد متنوع کشور، رویکردی هوشمندانه برای جذب مخاطبان مختلف است.

مشارکت گسترده بخش خصوصی و عمومی: رشد 200 درصدی مشارکت کنندگان نشان می دهد که برندسازی ملی زمانی موفق است که همه ذینفعان را درگیر کند.

بودجه مشخص و هدفمند: اختصاص بودجه شفاف (3 میلیون یورو) برای اجرای برنامه، نشان از عزم جدی دولت دارد.

خلاقیت در ارتباطات: کارزار «10 سال، 10 حرف» نمونه ای از رویکرد خلاقانه برای درگیر کردن مردم با برند ملی است.


سخن پایانی

لوکزامبورگ، این کشور کوچک در قلب اروپا، با یک دهه تلاش منسجم و هدفمند، توانسته است تصویر بین المللی خود را از یک مرکز مالی صرف به برندی چندوجهی و جذاب تبدیل کند. برنامه جدید این کشور تا سال 2030، با تمرکز بر جذب استعدادهای جهانی و معرفی کیفیت زندگی، نشان می دهد که برندسازی ملی نه یک پروژه تبلیغاتی، بلکه یک سرمایه گذاری راهبردی برای آینده کشور است.

برای ایران نیز این تجربه می تواند الهام بخش باشد؛ کشوری با تنوع بی نظیر فرهنگی، تاریخی، طبیعی و علمی که با یک استراتژی منسجم و بلندمدت می تواند تصویر خود را در جهان بازتعریف کند.

منبع اصلی: RTL Today (24 ژوئن 2026)