برند ملی - استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ ویرایش ۲۰۱۰، به ارزیابی ارزش برند (Brand Valuation) اختصاص دارد و به‌عنوان یک چارچوب بین‌المللی برای اندازه‌گیری و تعیین ارزش مالی برند مورد استفاده قرار می‌گیرد. این استاندارد با رویکردی جامع، سه جنبه اصلی را در فرآیند ارزیابی در نظر می‌گیرد: جنبه‌های مالی، جنبه‌های رفتاری و جنبه‌های حقوقی. جنبه‌های مالی به تحلیل درآمدها و سودآوری آینده برند می‌پردازد، جنبه‌های رفتاری به تأثیر برند بر تصمیم‌گیری مشتریان و رفتارهای آنان مربوط است، و جنبه‌های حقوقی به مسائل مالکیت فکری و حقوقی پیرامون برند توجه دارد. این استاندارد به شرکت‌ها و سازمان‌ها کمک می‌کند تا از روش‌های علمی و قابل اطمینان برای سنجش ارزش واقعی برند خود استفاده کنند.

ارزش گذاری استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸

۱-محدوده
این استاندارد بین‌المللی الزامات رویه‌ها و روش‌های اندازه‌گیری ارزش پولی نام تجاری و همچنین چارچوبی برای ارزیابی نام تجاری را مشخص می‌کند. از جمله اهداف، مبانی ارزیابی، روش‌های ارزیابی، روش‌های ارزش‌گذاری و منابع با داده‌های کیفیت و مفروضات و همچنین روش گزارش نتایج حاصل از چنین ارزیابی را مشخص می‌کند.

۲-تعاریف و اصطلاحات
برای اهداف متن فارسی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، تعاریف و اصطلاحات زیر اعمال می‌شود.

۱-۲-دارایی
حق قانونی و یا منابع سازمانی است که قابلیت ایجاد منافع اقتصادی را دارا بوده و توسط نهادی قابل کنترل است.

۲-۲-مارک
دارایی نامشهود مربوط به بازاریابی را شامل می‌شود؛ اما به نام، تعاریف، علائم و نشانه‌ها، آرم و طرح‌ها یا ترکیبی از ای‌ ها محدود نمی‌گردد. برای شناسایی محصولات، خدمات و یا نهادها و یا ترکیبی از این‌ها در نظر گرفته شده است که تصاویر متمایز و همخوانی‌هایی را در ذهن ذینفعان ایجاد نموده و در نتیجه باعث ایجاد منافع و یا ارزش های اقتصادی می گردد.

۳-۲-دارائی های نامشهود
دارایی‌های قابل شناسایی از نوع غیر مالی که دارای ماهیت جسم فیزیکی نمی‌باشد.

۴-۲-ارزش پولی نام تجاری
ارزش اقتصادی نام تجاری، در واحدهای پولی قابل انتقال است.

نکته:نتایج بدست آمده می‌تواند یک ارزش اقتصادی واحد و منفرد و یا مجموعه‌ای از ارزش‌ها باشد.

متن انگلیسی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸

از این لینک می توانید متن فارسی استاندارد ISO 10668 ویرایش ۲۰۱۰ ( ISO 10668:2010 ) را دانلود نمایید