آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
زمزم، یکی از قدیمیترین و محبوبترین تولیدکنندگان نوشیدنی در ایران است که نامش با طراوت، کیفیت و خاطره گره خورده است.
تواضع (Tavazo)، یکی از قدیمیترین و بزرگترین تولیدکنندگان و عرضهکنندگان آجیل و خشکبار در ایران و جهان است که نامش با کیفیت، اصالت و خاطره گره خورده است.
در شبی از شبهای ژوئن، در ورزشگاه هیوستون تگزاس، اتفاقی رخ داد که ذهن همه کارشناسان ورزش و اقتصاد را به چالش کشید. یک تیم از جزیرهای که جمعیتش از 156 هزار نفر تجاوز نمیکند، پا به بزرگترین صحنه ورزش جهان گذاشت.
پولکی اصفهان را همه ایرانیها با چای خوردنش به خاطر میآورند. این شیرینی نازک و ترد و شکننده، قرنهاست که در کنار چایی داغ، خستگی را از تن ایرانیان بیرون میکند. در این پرونده، آخرین برند دسته غذایی و کشاورزی را معرفی میکنیم.
گز اصفهان را همه ایرانیها میشناسند. این شیرینی سفید و چسبناک با مغز پسته و بادام، قرنهاست که از اصفهان به تمام ایران سفر میکند. در این پرونده، از این شیرینی محبوب و ظرفیت برند شدن جهانی آن میگوییم.
دریاچه نئور را شاید کمتر کسی در خارج از استان اردبیل بشناسد، اما این دریاچه کوهستانی با آب شیرین و مناظر بکر، یکی از زیباترین دریاچههای شمال غرب ایران است. در این پرونده، از این گوهر پنهان سبلان و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آبشارهای یخی ایران را شاید کمتر کسی دیده باشد. در زمستان که آبشارهای معروف ایران یخ میزنند، منظرهای خلق میشود که هیچ وقت در بقیه سال نمیتوان دید. در این پرونده، از دو آبشار یخی باشکوه و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
ترشی و شورهای ایرانی فقط چاشنی غذا نیستند؛ خاطره مزههایی هستند که از مادربزرگها به ما رسیدهاند. در این پرونده، از تنوع بینظیر ترشیهای محلی ایران و ظرفیت صادراتی آنها میگوییم.
سمنو را فقط در شب عید میپزند. یک خوراک شیرین و مقوی که از جوانه گندم درست میشود و نماد زایش و برکت نوروز است. در این پرونده، از این خوراک جادویی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
در افق برنامه هفتم توسعه، ایران هدف گذاری کرده تا سالانه بیش از ۲ میلیون گردشگر سلامت را جذب کند و درآمد ارزی این صنعت را به ۶ میلیارد دلار برساند . در این پرونده، از ظرفیتهای بینظیر ایران در سه حوزه دیابت، نازایی و پوست و مو میگوییم.
باقلوا و قطاب تبریز فقط شیرینی نیستند؛ لایههای نازک و شکننده هنر آذربایجان هستند. در این پرونده، از رازهای این شیرینیهای باستانی میگوییم و مسیر برند شدنشان را بررسی میکنیم.
سایمون انهولت پس از سالها تحقیق در دهه ۲۰۰۰ به این نتیجه رسید که ادراک مردم جهان از یک کشور، هرگز تکبعدی نیست. شما ممکن است محصولات آلمانی را دوست داشته باشید، اما برای مهاجرت به آلمان تردید کنید. یا ممکن است عاشق فرهنگ ایتالیا باشید، اما برای سرمایهگذاری در آن کشور احساس خطر کنید.
این داستان نشان میدهد که «طبیعت» اگر درست معرفی شود، میتواند موتور محرک برند ملی باشد.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک محاصرهشده با تکیه بر «سرمایه فرهنگی و انسانی»، برندی فراتر از محدودیتهای سیاسی ساخته است.
برند ملی ایرلند بر «فناوری، سرمایهگذاری خارجی و قدرت نرم فرهنگی» استوار است و نشان میدهد که کشورهای کوچک نیز میتوانند در اقتصاد جهانی نقش بسیار بزرگ ایفا کنند.
کباب ایرانی را همه جهان میشناسند. شاید معروفترین غذای ایرانی در خارج از مرزها باشد. در این پرونده، از این غذای آتشین و محبوب و ظرفیت برند شدن جهانیاش میگوییم.
نبات یزد فقط یک شیرینی نیست؛ تاریخ سفید و شفافی است که از دل کویر گذشته و روی سفره ایرانی نشسته است. در این پرونده، میخواهیم از رازهای این بلور شیرین بگوییم و ببینیم چطور میتواند به یک برند ملی تبدیل شود.
گلاب کاشان فقط یک عرق خوشبو نیست. گلاب، نفس ایران است. همان چیزی که از کودکی با آن عطر حضرت معصومه را در قم به خاطر میآوریم، همان چیزی که سفره هفتسین را معطر میکند، همان چیزی که مادربزرگها در شربت خاکشیر میریختند تا عطرش بیدار شود.
این داستان میگوید چطور یک کشور کوچک (۴.۵ میلیون نفر) با تکیه بر موقعیت استراتژیک و قوانین هوشمندانه، برندی فراتر از یک پروژه مهندسی ساخته است.