برندسازی، یک کار سلیقه ای و دور میزی نیست که با نظر شخصی تصمیم گیری شود. پژوهش برند، زیربنای یک پروژه ی برندسازی صحیح است و نیازمند پژوهش و کار عملی است که بتوان از داده های بدست آمده در مراحل بعدی مثل تدوین استراتژی هویت برند و طراحی هویت بصری استفاده کرد.