برند ملی - اصلی ترین فایده یک پژوهش اینست که به این پرسش پاسخ دهد: مخاطبان هدف ما چه کسانی هستند؟ و انتظارات و فواید مورد نیاز آنها چیست؟ حال اگر نتوانیم به این پرسش ها پاسخ دهیم چگونه می توانیم هویت را برای برند خود طراحی کنیم؟ این هویت، قرار است چه فوایدی را به مخاطبان خودش انتقال دهد؟ این برند چه شخصیتی دارد؟ اگر بخواهیم تبلیغات کنیم آیا تداعیات مناسبی داریم؟ اگر تداعیات مناسبی نداریم، مخاطبان ما با شنیدن نام و تبلیغ ما چه چیزی باید در ذهنشان ثبت گردد؟ ویژگی های ظاهری برند مانند بسته‌بندی محصول چگونه باید باشد؟ اگر قرار باشد برای برند خود، سایت طراحی کنیم؛ این سایت باید چه ویژگی های ظاهری باید داشته باشد؟ اگر بخواهیم شعار برند انتخاب کنیم این شعار باید چه مشخصاتی داشته باشد؟ با مخاطبان خود چگونه باید صحبت کنیم؟ از چه لحن و کلماتی باید استفاده کنیم؟ و سوالات بسیار دیگری که باید به آنها پاسخ داده شود.

در یک پروژه برندسازی، استخراج صحیح داده‌ها یکی از مهم ترین موارد کار می باشد. اگر این داده‌ها وجود نداشته باشند و یا به اشتباه استخراج شوند، احتمال اینکه علاوه بر صرف هزینه ‌های مالی، زمانی و … باعث نابودی برند موجود شوند، بسیار زیاد است.