آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
نتایج یک پژوهش علمی جدید نشان میدهد که مسجد پوترا در شهر پوتراجایا، پایتخت اداری مالزی، تنها یک بنای مذهبی یا جاذبه گردشگری نیست، بلکه بخشی از راهبرد این کشور برای برندسازی ملی، نمایش هویت اسلامی و تقویت دیپلماسی فرهنگی به شمار میرود.
برند کاله (Kalleh) که امروز به عنوان یکى از بزرگترین و معتبرترین برندهاى صناىع غذایى ایران شناخته میشود، فعالیت خود را در سال 1370 با هدف ارتقاى سبد غذاىى هموطنان ایرانى آغاز کرد.
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
شهرهایی که برای انسان طراحی شدهاند، نه برای خودرو، تجربه قویتر، برند ماندگارتر و تصویر مثبتتری در ذهن مردم ایجاد میکنند.
شهرهایی که برای انسان طراحی شدهاند، نه برای خودرو، تجربه قویتر، برند ماندگارتر و تصویر مثبتتری در ذهن مردم ایجاد میکنند.
میناکاری را شاید بتوان درخشانترین و چشمنوازترین هنرهای ایرانی نامید. نقاشی با رنگهای لعابی روی سطح طلا و نقره و مس. در این پرونده، از این هنر آتش و رنگ و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
میناکاری را شاید بتوان درخشانترین و چشمنوازترین هنرهای ایرانی نامید. نقاشی با رنگهای لعابی روی سطح طلا و نقره و مس. در این پرونده، از این هنر آتش و رنگ و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گراد (Gerad) یکی از برندهای پیشرو و خوشنام ایرانی در حوزه پوشاک است که با تکیه بر کیفیت، تنوع و نگاه علمی به صنعت مد، جایگاه ویژهای در میان مصرفکنندگان پیدا کرده است.
اردوهای راهیان نور را شاید بتوان بزرگترین و مؤثرترین جنبش فرهنگی-ترویجی پس از انقلاب اسلامی نامید. میلیونها نوجوان و جوان ایرانی در قالب این اردوها، راهی مناطق عملیاتی جنوب و غرب کشور میشوند تا از نزدیک با حماسهآفرینیهای رزمندگان اسلام در هشت سال دفاع مقدس آشنا شوند و فرهنگ ایثار، شهادت و مقاومت را از سرچشمه زلال آن بنوشند. در این پرونده، از این برند هویتبخش و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
پولکی اصفهان را همه ایرانیها با چای خوردنش به خاطر میآورند. این شیرینی نازک و ترد و شکننده، قرنهاست که در کنار چایی داغ، خستگی را از تن ایرانیان بیرون میکند. در این پرونده، آخرین برند دسته غذایی و کشاورزی را معرفی میکنیم.
گز اصفهان را همه ایرانیها میشناسند. این شیرینی سفید و چسبناک با مغز پسته و بادام، قرنهاست که از اصفهان به تمام ایران سفر میکند. در این پرونده، از این شیرینی محبوب و ظرفیت برند شدن جهانی آن میگوییم.
رودخانههای خروشان ایران را شاید کمتر کسی با ورزش رافتینگ بشناسد. اما در استان اردبیل و کهگیلویه و بویراحمد، رودخانههایی وجود دارند که برای قایقرانی در آبهای خروشان، جزو بهترینهای جهان هستند. در این پرونده، از این بهشت ماجراجویان و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
لاله واژگون را شاید کمتر کسی در خارج از ایران بشناسد، اما این گل کمیاب و زیبا، یکی از شگفتانگیزترین پدیدههای بهاری ایران است. هر سال در اردیبهشت ماه، دامنههای الوند همدان و قلههای دنا در کهگیلویه و بویراحمد سرخ میشود از لالههای واژگون. در این پرونده، از این بهشت سرخ و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
کویر مرنجاب و کلوتهای شهداد را شاید خیلی از ایرانیها هم ندیده باشند، اما این دو منطقه از شگفتانگیزترین پدیدههای کویری ایران هستند. در این پرونده، از این دو گنجینه کویر و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
دشت کویر را بسیاری از ایرانیها با کویر لوت اشتباه میگیرند، اما این دو فرق دارند. دشت کویر در شمال اصفهان و سمنن و قم و تهران قرار دارد و خیلی از کویر لوت به تهران نزدیکتر است. در این پرونده، از این کویر قابل دسترس و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
روستاهای پلکانی و صخرهای ایران را شاید خیلی از ایرانیها بشناسند، اما شاید ندانند که این روستاها در جهان کمنظیر هستند. معماری پلکانی، خانههای سنگی، کوچههای باریک و پلهای، و زندگی سنتی که هنوز نفس میکشد. در این پرونده، از چهار روستای شگفتانگیز ایران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
لوز و نان برنجی را شاید کمتر کسی در خارج از خراسان بشناسد. اما این شیرینیهای ساده و خوشمزه، قرنهاست که در سفره خراسانیها جا دارد. در این پرونده، از این گنجینههای شیرین و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
کمپوت و مربا فقط دسر نیستند؛ راهی برای جاودانه کردن طعم میوهها در دل زمستان هستند. در این پرونده، از هنر شیرین مادربزرگهای ایرانی و ظرفیت صادراتی آن میگوییم.
بستنی سنتی زعفرانی و فالوده شیرازی فقط دسر نیستند؛ خنکی به سبک ایرانی هستند در گرمترین روزهای سال. در این پرونده، از این دو خوراکی محبوب و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.