برند ملی - چوگان بازی‌ای است باستانی و اصیل ایرانی. سوارکاران بر اسب‌های تندرو، با چوبی بلند (چوگان) توپ کوچکی (گوی) را به سمت دروازه حریف می‌رانند. میدان چوگان بزرگ است (میدان نقش جهان اصفهان خود یک میدان چوگان بوده). بازی چوگان به هماهنگی بالا، مهارت سوارکاری، سرعت، و دقت نیاز دارد.

قدمت چوگان در ایران به بیش از ۲۰۰۰ سال می‌رسد (دوره اشکانیان). در دوره ساسانیان، چوگان بازی ملی و محبوب شاهان و بزرگان بود. در دوره صفویه، شاه عباس کبیر خود از بازیکنان حرفه‌ای چوگان بود. میدان نقش جهان اصفهان با طول ۵۶۰ متر و عرض ۱۶۰ متر، دقیقاً برای بازی چوگان طراحی شده بود. در دو طرف میدان، دروازه‌های سنگی چوگان هنوز پابرجاست.

چوگان از ایران به کشورهای دیگر رفت. اعراب چوگان را از ایرانیان یاد گرفتند و به شام و مصر بردند. ترکها و مغولها نیز چوگان را از ایران گرفتند. بعدها اروپاییها در هند با چوگان آشنا شدند و آن را به انگلستان بردند و اسمش را گذاشتند «پولو». چوگان یا پولو، امروزه یکی از ورزش‌های سلطنتی و لاکچری در جهان است، در حالی که ریشه ایرانی آن فراموش شده.

در ایران امروز، چوگان دیگر مثل سابق محبوب نیست. اسب‌های اصیل ایرانی (ترکمن، کرد، آخال تکه) گران و کمیاب شده‌اند. میدان‌های چوگان هم محدود است. اما هنوز چند باشگاه چوگان در تهران، اصفهان و شیراز فعال هستند و هر سال مسابقات چوگان برگزار می‌شود.

ارقام و مستندات
چوگان قدمتی بیش از ۲۰۰۰ سال دارد (دوره اشکانیان).

میدان نقش جهان اصفهان با ۵۶۰ متر طول و ۱۶۰ متر عرض، بزرگترین میدان چوگان جهان در دوره صفوی بود.

چوگان در سال ۲۰۱۷ در فهرست میراث فرهنگی ناملموس یونسکو ثبت شد.

امروزه چوگان (پولو) در بیش از ۸۰ کشور جهان بازی می‌شود، اما ریشه ایرانی آن کمتر شناخته شده است.

چالش‌ها و موانع
نخستین مشکل، فراموشی ریشه ایرانی چوگان در جهان است. بیشتر مردم جهان چوگان را به عنوان یک ورزش بریتانیایی (پولو) می‌شناسند و از ریشه ایرانی آن بی‌خبرند.

دوم، کمبود اسب‌های اصیل ایرانی و هزینه بالای نگهداری اسب. اسب ترکمن و اسب کرد و اسب آخال تکه (که در ایران یافت می‌شود) جزو بهترین اسب‌های جهان هستند، اما گران و کمیابند.

سوم، کمبود میدان‌های چوگان استاندارد. فقط تهران، اصفهان و شیراز میدان چوگان دارند.

چهارم، نبود برندسازی جهانی. ریشه ایرانی چوگان (پولو) در جهان ناشناخته است.

فرصت‌ها و راهکارها
بازار جهانی ورزش چوگان (پولو) سالانه میلیاردها دلار است. ایران با قدمت و ریشه این ورزش، می‌تواند برند جهانی شود.

برگزاری تورهای «چوگان در ایران» برای گردشگران خارجی (بازدید از میدان نقش جهان، آموزش چوگان در باشگاه چوگان اصفهان).

برندسازی چوگان به عنوان «ریشه پولو» و «کهن‌ترین ورزش تیمی جهان».

احیای مسابقات بین‌المللی چوگان در میدان نقش جهان اصفهان با حضور تیم‌هایی از سراسر جهان.

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی
یک ویدیوی ۲ دقیقه‌ای با نام «بازی شاهان ایرانی» از میدان نقش جهان و دروازه‌های سنتی چوگان تا مسابقه چوگان در باشگاه اصفهان.

یک اینفوگرافیک از تاریخچه چوگان از ایران تا جهان.

یک پادکست ۱۵ دقیقه‌ای با یک بازیکن حرفه‌ای چوگان که از ریشه ایرانی این ورزش و وضعیت امروز آن می‌گوید.

یک موشن گرافیک کوتاه: «چوگان چیست و چگونه بازی می‌شود؟ (انیمیشن ۶۰ ثانیه‌ای)»

فراخوان اقدام
ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری و ورزشی، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به فعالان حوزه ورزش چوگان هستیم. اگر می‌خواهید ریشه پولو را به جهان نشان دهید، با ما تماس بگیرید.