جام جهانی فوتبال بزرگترین رویداد ورزشی جهان است، اما برای بسیاری از کشورها این رقابت تنها یک تورنمنت ورزشی نیست. دولتها از میزبانی جام جهانی بهعنوان ابزاری برای افزایش قدرت نرم، بهبود تصویر بینالمللی، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری و تقویت جایگاه ژئوپلیتیکی خود استفاده میکنند.
جام جهانی فوتبال بزرگترین رویداد ورزشی جهان است، اما برای بسیاری از کشورها این رقابت تنها یک تورنمنت ورزشی نیست. دولتها از میزبانی جام جهانی بهعنوان ابزاری برای افزایش قدرت نرم، بهبود تصویر بینالمللی، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری و تقویت جایگاه ژئوپلیتیکی خود استفاده میکنند.
برند میهن (Mihan) یکی از محبوبترین و شناختهشدهترین برندهای صنایع لبنی و بستنی ایران است که نامش با طعم شیرین خاطرات و کیفیت ماندگار گره خورده است.
گنبد سلطانیه را شاید کمتر کسی خارج از استان زنجان بشناسد، اما این گنبد هشتمین بنای تاریخی ایران در فهرست میراث جهانی یونسکو و بلندترین گنبد آجری جهان است. در این پرونده، از این آرامگاه ایلخانی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جنگلهای هیرکانی را شاید کمتر کسی در خارج از ایران بشناسد، اما این جنگلها از بسیاری از جنگلهای معروف جهان قدیمیتر و نابتر هستند. در این پرونده، از این بهشت سبز در شمال ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
جنگلهای هیرکانی را شاید کمتر کسی در خارج از ایران بشناسد، اما این جنگلها از بسیاری از جنگلهای معروف جهان قدیمیتر و نابتر هستند. در این پرونده، از این بهشت سبز در شمال ایران و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تیم ملی فوتبال ایران را شاید بتوان محبوبترین و پُرطرفدارترین برند ورزشی ایران نامید. تیمی که شش بار به جام جهانی صعود کرده، سه بار قهرمان آسیا شده، و میلیونها ایرانی را در شبهای به یادماندنی به خیابانها کشانده است. در این پرونده، از این نماد غرور ملی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ارسباران را شاید کمتر کسی در خارج از آذربایجان شرقی بشناسد، اما این منطقه یکی از غنیترین و بکرترین جنگلهای ایران است و در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده. در این پرونده، از این بهشت سبز شمال غرب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
تنگه رغز داراب را شاید کمتر کسی در خارج از استان فارس بشناسد، اما این تنگه یکی از عجیبترین پدیدههای طبیعی ایران است. جایی که در دل تابستان، یخ پیدا میشود. در این پرونده، از این شگفتی زمینشناسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
آبشارهای یخی ایران را شاید کمتر کسی دیده باشد. در زمستان که آبشارهای معروف ایران یخ میزنند، منظرهای خلق میشود که هیچ وقت در بقیه سال نمیتوان دید. در این پرونده، از دو آبشار یخی باشکوه و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
عرقیات گیاهی کاشان فقط آبهای خوشبو نیستند؛ قطرههایی از دل کویرند که قرنهاست التیامبخش جسم و روح ایرانی بودهاند. در این پرونده، از صنعت عرقگیری سنتی و ظرفیتهای صادراتی آن میگوییم.
مسجد شیخ لطف الله و مسجد امام اصفهان، دو گنبد فیروزهای در دو گوشه میدان نقشجهان. یکی آرام و خصوصی برای عبادت زنان حرمسرا، دیگری باشکوه و سلطنتی برای نماز جمعه شاه و درباریان. در این پرونده، از این دو شاهکار کاشیکاری و معماری صفوی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
ایران با بیش از ۷۵۰۰ گونه گیاهی و حدود ۱۸۰۰ گونه دارویی، یکی از غنیترین منابع گیاهی جهان را در اختیار دارد . اما این ثروت خام به جای داروی بستهبندی شده، معمولاً به صورت گیاه خشک و فله به کشورهای دیگر صادر میشود. در این پرونده، از برندهایی میگوییم که این گیاهان را به داروهای استاندارد تبدیل کردهاند.
این داستان میگوید چطور عراق (با وجود دههها جنگ، تحریم، و تروریسم) با تکیه بر «عزاداری حسینی»، برندی از «مقاومت، ایثار، مهماننوازی، و وحدت امت اسلامی» ساخته و چگونه همین رویداد، موتور بازسازی زیرساختها و اقتصاد گردشگری مذهبی عراق شده است.
اگر معاونت برونمرزی صداوسیما قرار بود صدای ایران برای جهان باشد، چرا هنوز جهان ایران را بیشتر از رسانههای رقیب میشناسد؟
تا دو دهه پیش، برند ملی در تلویزیونهای بینالمللی، روزنامههای بزرگ و مجلات معتبر ساخته میشد. یک کشور برای بهبود تصویر خود نیاز به پوشش خبری مثبت در CNN یا بیبیسی داشت. آن روزها تمام شد.
تا اینجای پرونده ویژه «برند ملی از صفر تا صد» حرف از برند ملی زدیم، مؤلفههایش را گفتیم، نمونههای موفق را دیدیم و باورهای غلط را رد کردیم. اما یک سؤال اساسی باقی میماند: بالاخره چطور بفهمیم برند ملی یک کشور قوی است یا ضعیف؟ آیا عدد و رقمی دارد یا فقط یک مفهوم ذهنی است؟
اگر شورای راهبردی روابط خارجی قرار است اتاق فکر سیاست خارجی ایران باشد، چرا هنوز روایت جهانی ایران بیشتر توسط رسانهها و اندیشکدههای خارجی ساخته میشود تا نهادهای فکری خود ایران؟
پایانههای مرزی پیشرفته ایران را شاید بتوان دروازههای تجاری و ترانزیتی کشور به جهان نامید. پایانههایی که ایران را به ترکیه و اروپا (بازرگان)، به افغانستان و پاکستان و هند (دوغارون)، و به عراق (تمرچی و مهران و شلمچه) متصل میکنند. در این پرونده، از این شاهراههای زمینی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
بندر شهید رجایی را شاید بتوان قطب تجارت خارجی ایران و مهمترین کریدور صادرات و واردات کشور نامید. بندری که بیش از نیمی از تجارت خارجی ایران و بیش از ۸۵ درصد ترانزیت کانتینری کشور از آن عبور میکند. در این پرونده، از این شاهراه اقتصادی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.