ارگ بم را همه ایرانیها میشناسند. بزرگترین سازه خشتی جهان که زلزله سال ۱۳۸۲ آن را ویران کرد، اما دوباره از خاک برخاست. در این پرونده، از این نماد مقاومت و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
طراحی فرش دیجیتال را شاید بتوان پلی میان هنر هزاران ساله قالیبافی ایرانی و فناوری مدرن دانست. جایی که نقشهای اسلیمی و ختایی و بته جقه با نرمافزارهای طراحی سه بعدی خلق میشوند، رنگها به صورت دیجیتال کد میگردند، و محصول نهایی (نقشه فرش) به دار قالی در تبریز یا کاشان یا نائین فرستاده میشود. در این پرونده، از این صنعت خلاق و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
گیاهان دارویی ایران فقط سبزی خشک شده نیستند؛ نسخههای شفابخشی هستند که قرنهاست از دل کوهها و دشتهای ایران برمیخیزند. در این پرونده، از ثروت پنهان طب سنتی ایران و ظرفیت صادراتی آن میگوییم.
اگر تهران ویترین ایران است، چرا هنوز تصویر این شهر در جهان بیشتر با بحران تعریف میشود تا با فرهنگ و زندگی؟
فرودگاه بینالمللی شهید دستغیب شیراز را شاید بتوان مهمترین دروازه ورود گردشگران خارجی به قلب تمدن و فرهنگ ایران نامید. فرودگاهی که سالانه میلیونها مسافر را به سرزمین حافظ و سعدی و تخت جمشید منتقل میکند. در این پرونده، از این قطب هوانوردی جنوب و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
راهآهن سراسری ایران را شاید بتوان بزرگترین پروژه زیرساختی تاریخ معاصر ایران نامید. خط آهنی که دریای خزر را به خلیج فارس متصل میکند، از دو رشته کوه البرز و زاگرس عبور مینماید، و در سال ۲۰۲۱ در فهرست میراث جهانی یونسکو به ثبت رسید. در این پرونده، از این شاهکار مهندسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
خاویار ایرانی در یک کلام یعنی اشرافیت، یعنی اصالت، یعنی طعمی که هیچ جای دنیا تکرار نمیشود. این مروارید سیاه، قرنهاست که برترین سفرههای سلطنتی جهان را زینت میدهد و نام ایران را با لوکسترین خوراکی جهان گره زده است.
آفریقای جنوبی تا ۱۹۹۴ نماد آپارتاید و تحریمهای جهانی بود. بخش بزرگی از جهان با این کشور رابطه تجاری نداشت. ورزشکارانش از المپیک محروم بودند. برند ملی آفریقای جنوبی در پایینترین سطح ممکن قرار داشت. اما آفریقای جنوبی در سال ۲۰۱۰ میزبان جام جهانی فوتبال شد – اولین بار در تاریخ آفریقا. این رویداد برند آفریقای جنوبی را از «کشور آپارتاید» به «مقصد مهماننواز، رنگارنگ و جذاب» تبدیل کرد.
ارمنستان یکی از خاصترین نمونههای برندسازی ملی در فضای پساشوروی است؛ کشوری کوچک در قفقاز جنوبی که برند ملی آن بیش از آنکه بر اقتصاد یا منابع طبیعی استوار باشد، بر «هویت تاریخی، حافظه جمعی و دیاسپورای جهانی» بنا شده است.
تیم ملی کاراته ایران را شاید بتوان قدرتمندترین تیم رزمی ایران در عرصه بینالمللی نامید. کاراتهکاهای ایران در المپیک، قهرمانی جهان، بازیهای آسیایی و لیگ جهانی همواره افتخارآفرین بودهاند و این رشته را به یکی از پرافتخارترین ورزشهای ایران تبدیل کردهاند. در این پرونده، از این غول کاراته جهان و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
شرکتهای دانشبنیان ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین دستاورد علمی-فناوری انقلاب اسلامی در دو دهه اخیر نامید. اکوسیستمی که با تکیه بر توان جوانان متخصص و ایمان به «ما میتوانیم»، تحریمها را به فرصت تبدیل کرده و امروز در حوزههای نفت و گاز، پتروشیمی، پزشکی، بیوتکنولوژی، هوافضا و صنایع پیشرفته، نام ایران را در کنار قدرتهای جهانی قرار داده است. در این پرونده، از این جهاد علمی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
ایتالیا در کنار فرانسه، یکی از معدود کشورهایی است که برند ملی آن نه بر پایه قدرت نظامی یا فناوری، بلکه بر اساس زیبایی، ذائقه، خلاقیت و هنر زیستن ساخته شده است. برند ایتالیا شاید احساسیترین و در عین حال ملموسترین برندهای ملی جهان باشد؛ زیرا با چیزهایی پیوند خورده که مردم روزمره با آنها زندگی میکنند: غذا، مد، مبلمان، اتومبیل، معماری و طراحی.