برند ملی - بم در جنوب کرمان، کویر و خشکی. تابستان‌های داغ، زمستان‌های سرد. اما روزگاری قلعه‌ای داشت که بلندترین و بزرگترین سازه خشتی جهان بود. ارگ بم با ۱۸۰ هزار متر مربع مساحت، ۳۸ برج و ۴ دروازه. قدمتش به دوره اشکانیان می‌رسد، اما اوج شکوهش در صفویه بود. ارگ بم را «قلعه مادر» هم می‌نامند، چون در دل خود چندین قلعه کوچک‌تر داشت.

ارگ بم سه بخش داشت: بخش حاکم‌نشین (ارگ داخلی) با خانه حاکم، برج مراقبت، اصطبل‌ها و آب انبار. بخش مردم‌نشین (ارگ خارجی) با بازار، مسجد، حمام، مدرسه، کاروانسرا و خانه‌های مردم. و بخش نظامی با دیوارهای بلند و برج‌های دیده‌بانی. ارگ بم یک شهر قلعه‌ای واقعی بود، نه فقط یک دژ نظامی.

روز ۵ دی ۱۳۸۲، زلزله آمد. ۶.۶ ریشتر. بم را با خاک یکسان کرد. ارگ بم هم تقریباً کامل تخریب شد. ۸۰ درصد آن فرو ریخت. مردم بم گریه می‌کردند برای مرده‌هایشان، برای شهرشان، برای ارگشان. اما ایران تسلیم نشد.

چند ماه بعد، یونسکو ارگ بم را در فهرست میراث جهانی ثبت کرد. نه به عنوان یک اثر سالم، بلکه به عنوان یک اثر در حال بازسازی. این اولین بار در تاریخ یونسکو بود که یک اثر تخریب شده ثبت جهانی می‌شد.

از کشورهای مختلف، معمار و مرمتگر آمدند. ایتالیا، فرانسه، آلمان، ژاپن. با همکاری سازمان میراث فرهنگی ایران. شانزده سال طول کشید. میلیون‌ها دلار هزینه برد. خشت به خشت، دیوار به دیوار، برج به برج. امروز ارگ بم دوباره ایستاده است. شاید بعضی بخش‌ها هنوز کامل نشده باشد، اما قلبش دوباره می‌تپد.

ارقام و مستندات
ارگ بم با ۱۸۰ هزار متر مربع مساحت، بزرگترین سازه خشتی جهان است.

قدمت ارگ بم به دوره اشکانیان (حدود ۲۵۰۰ سال پیش) می‌رسد.

در زلزله ۱۳۸۲، ۸۰ درصد ارگ بم تخریب شد. بیش از ۲۶ هزار نفر در بم جان باختند.

بازسازی ارگ بم بیش از ۱۶ سال طول کشید و میلیون‌ها دلار هزینه برد. ایتالیا، فرانسه، آلمان و ژاپن در بازسازی همکاری کردند.

ارگ بم در سال ۲۰۰۴ در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شد.

چالش‌ها و موانع
نخستین مشکل، فرسایش خشت و گل است. ارگ بم از خشت خام ساخته شده، نه آجر پخته. باران و باد و رطوبت به دیوارهای خشتی آسیب می‌زند. در فصل بارندگی، بعضی دیوارها شسته می‌شوند و نیاز به مرمت فوری دارند.

دوم، کمبود بودجه برای نگهداری و مرمت مداوم. مرمت ارگ بم بعد از زلزله تمام شده، اما نگهداری آن هزینه دارد. خشتی که ترک خورده باید تعویض شود. دیواری که کج شده باید تخریب و دوباره ساخته شود. این کارها به بودجه نیاز دارد.

سوم، نبود زیرساخت‌های گردشگری استاندارد در اطراف ارگ. مرکز بازدیدکنندگان قدیمی و کوچک است. سرویس‌های بهداشتی کافی نیست. پارکینگ در ایام شلوغ کمبود فضا دارد. رستوران و کافی‌شاپ استاندارد در نزدیکی ارگ کم است.

چهارم، نبود برندسازی قدرتمند بین‌المللی. بسیاری از گردشگران خارجی نمی‌دانند بزرگترین سازه خشتی جهان در ایران است و داستان بازسازی آن پس از زلزله، یکی از الهام‌بخش‌ترین داستان‌های مرمتی در جهان است.

فرصت‌ها و راهکارها
بازار جهانی گردشگری تاریخی و مقاومت (گردشگری زلزله) سالانه ده‌ها میلیارد دلار است. داستان بازسازی ارگ بم می‌تواند نماد مقاومت و امید برای کل جهان باشد.

سرمایه‌گذاری در ساخت مرکز بازدیدکنندگان جدید با امکانات دیجیتال (فیلم مستند زلزله و بازسازی، مدل سه‌بعدی ارگ قبل و بعد از زلزله، شبیه‌سازی صدای زلزله و تلاش برای بازسازی).

ایجاد تورهای «ارگ بم؛ از تخریب تا بازسازی» برای گردشگرانی که به داستان‌های امیدوارکننده و الهام‌بخش علاقه دارند.

برگزاری نمایشگاه عکس از ارگ قبل از زلزله، لحظات تخریب، و مراحل بازسازی.

برندسازی ارگ بم به عنوان «نماد مقاومت و بازسازی ایران» و «بزرگترین موزه خشتی جهان».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی
یک ویدیوی ۴ دقیقه‌ای با نام «از خاکستر تا ایستادن» با تصاویر دلخراش زلزله و تخریب ارگ، و سپس تصاویر تدریجی بازسازی و ایستادن دوباره ارگ.

یک اینفوگرافیک از ابعاد ارگ بم (۱۸۰ هزار متر مربع، ۳۸ برج، ۴ دروازه) و مقایسه آن با سایر قلعه‌های خشتی جهان.

یک پادکست ۳۰ دقیقه‌ای با یک معمار ایرانی که ۱۶ سال در بازسازی ارگ بم مشارکت داشته است. از روزهای سخت اولیه و کمک‌های بین‌المللی می‌گوید.

یک موشن گرافیک کوتاه: «ارگ بم چگونه با خشت و گل ساخته شد و چگونه دوباره قد کشید؟ (انیمیشن ۲ دقیقه‌ای)»

فراخوان اقدام
ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به سرمایه‌گذاران و فعالان حوزه گردشگری تاریخی بم هستیم. اگر می‌خواهید داستان الهام‌بخش مقاومت و بازسازی بزرگترین سازه خشتی جهان را به همه گوشه‌های جهان ببرید و بم را به مقصدی جهانی تبدیل کنید، با ما تماس بگیرید.