ارمنستان کشوری با جمعیت کمتر از ۳ میلیون نفر، محصور در خشکی، با منابع طبیعی محدود و همسایگان نهچندان دوست. اما این کشور کوچک قفقاز، یکی از پیشرفتهترین اکوسیستمهای استارتاپی در منطقه اوراسیا را ساخته است.
|
این داستان میگوید چطور یک کشور میتواند با تکیه بر «تخصص گرایی»، «کیفیت بالا و قیمت رقابتی»، و «بازاریابی هوشمندانه»، در یک صنعت خاص به برند جهانی تبدیل شود.
|
این داستان میگوید چطور روسیه با سازماندهی منظم، مشارکت بخش خصوصی و رسانه، و استفاده از قدرت نرم فرهنگی، برند صادراتی خود را در جهان تثبیت میکند.
|
کرواسی در دهه ۱۹۹۰ نماد جنگ و ویرانی بود. پس از اعلام استقلال از یوگسلاوی (۱۹۹۱)، چهار سال جنگ خونین را پشت سر گذاشت. شهرها بمباران شدند، هزاران نفر کشته شدند، اقتصاد فروپاشید، و میلیونها نفر آواره شدند. برند ملی کرواسی در پایینترین سطح ممکن قرار داشت. اما کرواسی در کمتر از دو دهه، نه تنها خود را بازسازی کرد، بلکه به یکی از محبوبترین مقاصد گردشگری اروپا تبدیل شد.
|
عمان در منطقهای زندگی میکند که همسایگانش با آسمانخراشهای سر به فلک کشیده، جزایر مصنوعی و رویدادهای پرزرقوبرق برند ملی خود را ساختهاند. اما عمان راه دیگری انتخاب کرده است.
|
کاستاریکا کشوری کوچک در آمریکای مرکزی است، با جمعیتی کمتر از ۵ میلیون نفر. اما این کشور در جهان برندی ساخته که کشورهای بزرگ و ثروتمند به آن غبطه میخورند: «بهشت سبز زمین، جایی که زندگی خالص است.» کاستاریکا ارتش خود را در ۱۹۴۸ لغو کرد و پول آن را صرف آموزش و سلامت کرد. امروز ۹۸ درصد برقش از انرژی پاک تأمین میشود، ۶۰ درصد خاکش پوشیده از جنگل است و مردمش با عبارت «پورا ویدا» (زندگی خالص) زندگی میکنند.
|
آفریقای جنوبی تا ۱۹۹۴ نماد آپارتاید و تحریمهای جهانی بود. بخش بزرگی از جهان با این کشور رابطه تجاری نداشت. ورزشکارانش از المپیک محروم بودند. برند ملی آفریقای جنوبی در پایینترین سطح ممکن قرار داشت. اما آفریقای جنوبی در سال ۲۰۱۰ میزبان جام جهانی فوتبال شد – اولین بار در تاریخ آفریقا. این رویداد برند آفریقای جنوبی را از «کشور آپارتاید» به «مقصد مهماننواز، رنگارنگ و جذاب» تبدیل کرد.
|
نیوزیلند در دهه ۱۹۹۰ کشوری بود دورافتاده، با اقتصاد کشاورزی، و برندی مبهم در جهان. مردم جهان نیوزیلند را با «گوسفند، راگبی و کیوی» میشناختند، اما هیچکدام یک برند قدرتمند نبود. امروز نیوزیلند یکی از موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. شعار «۱۰۰٪ خالص نیوزیلند» بیش از ۲۵ سال است که پابرجاست و گردشگری نیوزیلند را از ۱.۶ میلیون به ۳.۶ میلیون نفر رسانده است.
|
تایلند در دهه ۱۹۶۰ کشوری بود با جنگلهای انبوه، جادههای خاکی و تصویر «جنوب شرق آسیای عقبمانده». هیچ برند گردشگری نداشت. اما امروز تایلند یکی از محبوبترین مقاصد گردشگری جهان است: سالانه ۴۰ میلیون توریست، صنعت گردشگری پزشکی درجه یک، غذاهای تایلندی در همه جای جهان.
|
پرتغال تا دهه ۱۹۹۰ همسایه کوچک و فقیر اسپانیا بود. گردشگرانی که به شبهجزیره ایبری سفر میکردند، اسپانیا را میدیدند، پرتغال را در حاشیه. اما پرتغال در دو دهه اخیر برند خود را بازتعریف کرد: بندر، امواج ساحلی برای موجسواری، معماری مانوئلین، و برند شخصی کریستیانو رونالدو. امروز پرتغال یکی از مقاصد محبوب اروپا است و از بسیاری از کشورهای اروپایی جلو زده است.
|