برند ملی - هویت‌بخشی به فضاها یا برندسازی مکان، فرایندی است که طی آن به یک مکان مشخص، هویتی منحصربه‌فرد و جذاب بخشیده می‌شود.

این هویت می‌تواند برای یک شهر، منطقه، ساختمان یا حتی یک رویداد باشد.

عواملی مانند تاریخچه، فرهنگ، جاذبه‌های گردشگری، معماری و رویدادهای یک مکان در شکل‌گیری برند آن نقش مهمی دارند.

مهم‌ترین مزایای برندسازی مکان عبارتند از:
* افزایش شناخت و آگاهی از مکان
* ایجاد هویت و شخصیت برای مکان
* جذب گردشگران و سرمایه‌گذاران
* تقویت اقتصاد محلی
* بهبود کیفیت زندگی ساکنان

ایستگاههای مترو یکی از مهمترین عناصر برندسازی شهرها هستند و این امر در شهرهای مسکو و لندن به خوبی مشاهده می شود.

در ایران هم ایستگاه مترو شیراز به دلیل ذوق و سلیقه طراحان آن، تبدیل به یکی از المان های  مورد توجه در شهر توریستی شیراز  شده است.