برند ملی - دهم و یازدهم بهمن ۱۳۵۷. امام خمینی (ره) پس از ۱۴ سال تبعید، به ایران بازگشتند. استقبال میلیونی از ایشان، نقطه عطف انقلاب بود. دوازده روز بعد، در ۲۲ بهمن ۱۳۵۷، ارتش ایران بیطرفی اعلام کرد و دولت سلطنتی سقوط کرد. انقلاب اسلامی به پیروزی رسید.

از سال بعد از آن، هر سال در ۲۲ بهمن، مردم ایران در خیابانها و میادین اصلی شهرها تجمع میکنند و این روز تاریخی را جشن میگیرند. راه‌پیمایی ۲۲ بهمن فقط یک جشن نیست. نمایش قدرت ملی، اتحاد اقوام و مذاهب مختلف ایران، تجدید بیعت با آرمانهای انقلاب (استقلال، آزادی، جمهوری اسلامی)، و پاسخ به دشمنان نظام است که هر سال با شعارهای کوبنده علیه آمریکا و اسرائیل همراه میشود.

راه‌پیمایی ۲۲ بهمن در تهران، در مسیر میدان آزادی تا میدان انقلاب و میدان امام حسین (ع) برگزار میشود و مردم شهرستانها نیز در مراکز استانها و شهرهای خود راهپیمایی میکنند. در سالهای اخیر، پدافند غیرعامل و نیروهای نظامی و انتظامی برای حفظ امنیت راهپیمایی، تجهیزات و نیروهای خود را به کار میگیرند. صدا و سیما نیز این رویداد را به صورت زنده پوشش میدهد.

ارقام و مستندات

اولین راه‌پیمایی ۲۲ بهمن: اسفند ۱۳۵۸ (یک سال پس از پیروزی انقلاب)

محور اصلی راهپیمایی در تهران: میدان آزادی تا میدان انقلاب و میدان امام حسین (ع)

تعداد شرکت‌کنندگان در سالهای اخیر: میلیونها نفر در سراسر کشور

راه‌پیمایی ۲۲ بهمن در فهرست برندهای ملی-سیاسی ایران ثبت شده است

چالش‌ها و موانع

نخستین مشکل، تبلیغات منفی رسانه‌های معاند علیه حضور مردم در راهپیمایی است. شبکه‌های فارسی‌زبان خارجی هر سال با القای شبهات مختلف، سعی در کمرنگ جلوه دادن حضور مردم و کاهش مشارکت دارند.

دوم، کاهش انگیزه برخی اقشار جامعه در سالهای اخیر به دلیل مشکلات اقتصادی و معیشتی است.

سوم، کمبود امکانات رفاهی و خدماتی در مسیر راهپیمایی برای خانواده‌ها و سالمندان است.

چهارم، نبود برندسازی قدرتمند از این رویداد در سطح بین‌المللی است.

فرصت‌ها و راهکارها

بهرهگیری از ظرفیت رسانه ملی و شبکه‌های اجتماعی داخلی برای نمایش پرشکوه راهپیمایی و پاسخ به تبلیغات منفی معاندین.

تقویت ابعاد فرهنگی و سرگرمی راهپیمایی (سرودهای گروهی، تئاتر خیابانی، غرفه‌های پذیرایی، و ایستگاه‌های صلواتی) برای جذب نسل جوان و خانواده‌ها.

برندسازی ۲۲ بهمن به عنوان «بزرگترین گردهمایی صلح‌آمیز جهان» و «نماد مردم‌سالاری دینی».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی

یک ویدیوی ۳ دقیقهای با نام «حماسه ماندگار» که تصاویر راهپیمایی ۲۲ بهمن در شهرهای مختلف ایران (تهران، مشهد، اصفهان، تبریز، شیراز، کرمانشاه) را نشان میدهد و شعارهای مردم علیه استکبار جهانی را مرور میکند.

یک اینفوگرافیک از مقایسه راهپیمایی ۲۲ بهمن ایران با بزرگترین گردهماییهای جهان (از نظر تعداد شرکتکننده، تنوع اقوام، و تداوم ۴۶ ساله).

یک پادکست ۲۰ دقیقهای با یک پیرزن انقلابی که از روزهای پیروزی انقلاب و اولین راهپیمایی ۲۲ بهمن خاطره میگوید.

یک موشن گرافیک کوتاه با عنوان «۲۲ بهمن چگونه به بزرگترین نماد انقلاب تبدیل شد؟» (انیمیشن ۶۰ ثانیهای).