برند ملی - در سال های اخیر با توجه به ارتقای سطح روابط راهبردی سیاسی بین دو کشور و توسعه شبکه های اجتماعی، شناخت مردم روسیه نسبت به ایران وضعیت بهتری پیدا کرده است. صالحه هوشمند، فعال رسانه ای و کارشناس حوزه روسیه و کشورهای CISمعتقد است:

ارگان های فرهنگی ایران بیش از این که روی افکار عمومی و دیپلماسی عمومی فعالیت کنند، با نگاه دولتی نخبگان را مورد هدف قرار داده اند. فعالیت های مربوط در این حوزه عملا بیش از برگزاری معدود کنسرت موسیقی و ترجمه چند کتاب فراتر نرفته است. با توجه به فرصت های رسانه های مجازی لازم است این تمرکز درخصوص مردم صورت بگیرد .

رخدادهای اخیر در منطقه و جهان باعث شده است برخلاف حداقل یک دهه قبل مواضع رسانه های گروهی در روسیه نیز رنگ و روی همگرایی بیشتری با ایران به خود بگیرد و افکار عمومی شهروندان روس نسبت به ایران ایجابی تر از گذشته شود.

حضور شهروندان روسیه در شبکه های اجتماعی از قبیلlivejounal با رویکرد وبلاگ نویسی وVK)vkontakte) با حدود نیم میلیارد عضو در کنار محبوبیت Instagram به تولید و دیده شدن محتواهای متنوع و بیشتری در مورد ایران نسبت به گذشته منجر شده است.

با این حال بیشترین نتایج موتورهای جست وجو ما را بیشتر به اخبار و مطالب حوزه سیاست بین الملل در خبرگزاری ها رهنمون می کند. لذا ضرورت دارد برای برنامه ریزی درخصوص معرفی ظرفیت های فرهنگی، گردشگری و اقتصادی ایران در رسانه ها و شبکه های اجتماعی روسی یک برنامه ریزی هدفمند انجام شود.

غذا، موسیقی، سبک زندگی، جوانان، تفریحات و طبیعت ایرانی مواردی است که برای شهروندان روس و به خصوص نسل جدید جذاب است. امری که توسط بخش فرهنگی دولتی مغفول مانده و هر چه در این حوزه داریم محتوای خودجوش و تجربیات مردمی است. این نکته بیانگر اهمیت محوری تولید محتوا توسط مردم و گردشگران است.

یکی از عواملی که باعث بهتر شدن و تولید محتوا در خصوص ایران می شود، سهولت اخذ روادید گردشگری برای شهروندان روس است. لغو روادید گردشگری بین دو کشور و در کنار آن راه اندازی پلتفرم های سفر به همراه فعالیت در شبکه های اجتماعی در قالب پویش و هشتگ های مرتبط با ایرانگردی می تواند به تولید سفیران فرهنگی و گردشگری دو کشور کمک کند.

آنچه امروز بیش از پیش می تواند به شناخت و درک هر چه بهتر طرفین در تمامی حوزه ها کمک کند، یادگیری زبان است که این موضوع باید با برنامه ریزی هدفمند و عملیاتی در ایران دنبال شود. این مهم ترین کمبود در حوزه تولید محتوا در رسانه های مجازی روسیه است. این مشکل در کنار نگاه کلیشه ای تاریخی به همسایه شمالی موجب ضعف در معرفی ظرفیت های طرفین به یکدیگر شده است. تولید محتوا با موضوع ایران از سوی نهادهای دست اندرکار به زبان روسی در فضای وب عملا ناچیز است و جالب اینجاست روس ها در زمینه یادگیری فارسی نسبت به ما در یادگیری زبان روسی پیشروتر هستند. بیشتر دیپلمات ها و ماموران دولتی روسیه در ایران به زبان فارسی مسلط اند و این امر در خصوص دیپلمات های ما در کشور های مشترک المنافع معکوس است. با این حال با توجه به روند فعلی در افزایش حضور دانشجویان ایرانی در روسیه، انتظار می رود به خصوص در رشته های علوم انسانی چشم انداز بهتری در آینده

نزدیک رقم بخورد.

طبق پیش بینی ها تا سال 2050 بیش از نیمی از جمعیت این کشور مسلمان خواهند بود و جالب است بدانیم سابقه دین اسلام در جغرافیای روسیه از مسیحیت بیشتر است. قرائت روسیه کنونی از اسلام یک قرائت چند ملیتی در راستای حفظ تمامیت ارضی این کشور است. تولید محتوایی که در این راستا قدم بردارد و از جنس محتوایی مردمی و در قالب ارائه سبک زندگی باشد بدون شک موثر واقع خواهد شد.