برند ملی - میدان نقش‌جهان را در اصفهان، در دوران شاه عباس صفوی ساختند. ۴۰۰ سال پیش. میدانی به طول ۵۶۰ متر و عرض ۱۶۰ متر. دومین میدان بزرگ جهان بعد از میدان تیان‌آن‌من پکن. اما هیچ میدانی در جهان این همه شاهکار معماری را در چهار گوشه خود جا نداده است.

ضلع جنوبی میدان، مسجد امام (مسجد شاه عباسی) با ایوان بلند و گنبد آبی و مناره‌های رفیع. ضلع شرقی، مسجد شیخ لطف‌الله که محراب آن طوری طراحی شده که صدای امام جماعت بدون بلندگو در تمام مسجد می‌پیچد. ضلع غربی، کاخ عالی قاپو با ۶ طبقه و ایوان ستون‌دار و اتاق‌های نقاشی شده. و ضلع شمالی، سردر قیصریه که روزگاری ورودی بازار بزرگ اصفهان بود و هنوز هم پر از خریدار و فروشنده است.

در قدیم، نقش‌جهان فقط یک میدان نبود. زمین چوگان بود (چوگان را ایرانی‌ها اختراع کردند و در همین میدان بازی می‌شد). محل رژه سربازان بود. محل برگزاری جشن‌ها و مراسم مذهبی بود. محلی که شاه از بالکن عالی قاپو، چوگان‌بازان و سربازان و مردم را تماشا می‌کرد.

حوض بزرگی در وسط میدان بود که فواره‌های آب از آن به آسمان می‌رفت. باغ‌هایی در اطراف که درختان چنار و کاج سایه انداخته بودند. و همه اینها در دل کویر اصفهان، جایی که آب کمیاب است.

امروز نقش‌جهان هنوز نفس می‌کشد. هنوز هم گردشگران در آن قدم می‌زنند. هنوز هم کالسکه‌های اسبی گردشگران را دور میدان می‌چرخانند. هنوز هم مغازه‌های صنایع دستی اطراف میدان پر از مشتری است. و وقتی آفتاب غروب می‌کند، نور نارنجی روی گنبد فیروزه‌ای مسجد امام می‌افتد و تماشایی‌ترین منظره اصفهان را خلق می‌کند.

ارقام و مستندات
میدان نقش‌جهان با طول ۵۶۰ متر و عرض ۱۶۰ متر، دومین میدان بزرگ جهان است.

این میدان در سال ۱۹۷۹ در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شد.

چهار بنای تاریخی شاخص میدان عبارتند از: مسجد امام، مسجد شیخ لطف‌الله، کاخ عالی قاپو، سردر قیصریه.

هر سال بیش از ۵ میلیون گردشگر داخلی و خارجی از میدان نقش‌جهان بازدید می‌کنند.

چالش‌ها و موانع
نخستین مشکل، فرسایش و آسیب‌های محیط زیستی است. آلودگی هوا، باران‌های اسیدی، و تردد بیش از حد گردشگران، به کاشی‌ها و آجرهای تاریخی آسیب می‌زند.

دوم، ترافیک و پارکینگ. اطراف میدان کمبود پارکینگ دارد و گردشگران مجبورند دورتر پارک کنند و پیاده بیایند.

سوم، تجاری‌سازی بیش از حد. مغازه‌های اطراف میدان بیشتر به فکر فروش کالاهای چینی و نامرغوب هستند تا صنایع دستی اصیل اصفهان.

چهارم، نبود برندسازی دیجیتال. نقش‌جهان در فضای مجازی و بازاریابی بین‌المللی آنطور که باید معرفی نشده است.

فرصت‌ها و راهکارها
بازار جهانی گردشگری تاریخی سالانه صدها میلیارد دلار است. نقش‌جهان با موقعیت بی‌نظیر خود (چهار شاهکار معماری در یک میدان) می‌تواند پرچمدار گردشگری ایران باشد.

ایجاد اپلیکیشن واقعیت افزوده (AR) که گردشگر با گوشی خود میدان قدیم (دوران صفوی) را بازسازی شده ببیند.

نوسازی روشنایی میدان برای عکاسی شب، با نورهای ملایم و غیر مخرب به بافت تاریخی.

برگزاری رویدادهای فرهنگی فصلی (نمایش چوگان سنتی، نمایش نور و صدا روی سردر قیصریه، جشنواره صنایع دستی).

برندسازی نقش‌جهان به عنوان «میدان نقش جهان، قلب تاریخی ایران».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی

یک ویدیوی ۴ دقیقه‌ای با نام «میدانی به وسعت هنر» از نمای هوایی میدان تا جزئیات کاشی‌کاری مسجد امام و شیخ لطف الله.

یک اینفوگرافیک از مقایسه ابعاد نقش‌جهان با میادین معروف جهان.

یک پادکست ۳۰ دقیقه‌ای با یک مرمتگر مسجد امام که سال‌ها روی کاشی‌های گنبد کار کرده است.

یک موشن گرافیک کوتاه: «نقش جهان، میدان صفوی که هنوز زنده است.»

فراخوان اقدام
ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به سرمایه‌گذاران و فعالان حوزه گردشگری تاریخی هستیم. اگر می‌خواهید قلب تاریخی ایران را به مقصدی جهانی تبدیل کنید، با ما تماس بگیرید.

برند دوم را بنویسم؟ (تخت جمشید)