برند ملی - برنامه «برند ملی» رادیو گفت‌وگو با موضوع برند سازی ملی ایران از رهگذر تولید ملی با دکتر حمیدرضا غزنوی، دبیرکل مجمع کارآفرینان، به‌صورت تلفنی گفتگو کرد.

حمیدرضا غزنوی با تاکید بر اهمیت زیرساخت‌های کیفی در برندسازی، اظهار کرد: ایجاد یک برند معتبر و پایدار، پیش از هر چیز نیازمند توجه به کیفیت محصول، سازماندهی داخلی قوی، اخلاق حرفه‌ای و مسئولیت اجتماعی است و صرفاً با تبلیغات و طراحی ظاهری نمی‌توان یک برند ماندگار ساخت.

وی با اشاره به نقش حیاتی کارآفرینان، گفت: بخش خصوصی و کارآفرینان ایرانی توانایی بالایی در تولید محصولات نوآورانه و رقابتی دارند و موتور محرک اصلی برای ایجاد و توسعه برندهای ملی و بین‌المللی محسوب می‌شوند.

دبیرکل مجمع کارآفرینان ضمن برشمردن چالش‌های پیش روی تولیدکنندگان، تاکید کرد: نبود یک اکوسیستم حمایتی، پیچیدگی‌های قانونی و اداری، مشکلات تامین مالی و به‌خصوص عدم اعتماد کافی میان بخش دولتی و خصوصی، از مهم‌ترین موانعی هستند که رشد برندهای ایرانی را با کندی مواجه کرده‌اند.

وی با اظهار به اینکه دولت باید نقش تسهیلگر داشته باشد، افزود: وظیفه اصلی دولت، ایجاد زیرساخت‌های لازم مانند آزمایشگاه‌های معتبر، حمایت از حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی، تسهیل تجارت خارجی و ایجاد ثبات اقتصادی است، نه دخالت مستقیم در امور بنگاه‌ها یا ایجاد رقابت نابرابر.

غزنوی در مصاحبه تلفنی با رادیو گفت‌وگو با اشاره به اهمیت هم‌افزایی، خاطرنشان کرد: تشکل‌های بخش خصوصی مانند مجمع کارآفرینان، می‌توانند نقش مهمی در ایجاد هم‌افزایی میان برندهای مختلف، انتقال تجربیات، شناسایی بازارهای هدف و حتی ایجاد برندهای مشترک یا چتر حمایتی برای حضور قوی‌تر در عرصه بین‌المللی ایفا کنند.

وی با بیان مثال‌هایی از فرصت‌های ازدست‌رفته، تصریح کرد: محصولات باکیفیت ایرانی مانند برخی میوه‌ها همچون سیب سردرود یا صنایع‌دستی، به دلیل ضعف در برندسازی و بسته‌بندی، اغلب به‌صورت فله یا با نام دیگر کشورها صادر می‌شوند و ارزش افزوده اصلی نصیب واسطه‌ها و دیگران می‌شود.

غزنوی تاکید کرد: برای تحقق برندسازی ملی، نیازمند یک تغییر نگرش اساسی در سطح کلان مدیریتی کشور، اعتماد به بخش خصوصی، تمرکز بر کیفیت و نوآوری و همچنین تقویت همکاری و هم‌افزایی میان تولیدکنندگان و تشکل‌های تخصصی هستیم تا بتوانیم جایگاه واقعی محصولات و خدمات ایرانی را در بازارهای جهانی پیدا کنیم.