آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
این داستان نشان میدهد که «نادرهای طبیعی» چگونه میتوانند برند یک کشور را جهانی کنند.
ایتالیا در کنار فرانسه، یکی از معدود کشورهایی است که برند ملی آن نه بر پایه قدرت نظامی یا فناوری، بلکه بر اساس زیبایی، ذائقه، خلاقیت و هنر زیستن ساخته شده است. برند ایتالیا شاید احساسیترین و در عین حال ملموسترین برندهای ملی جهان باشد؛ زیرا با چیزهایی پیوند خورده که مردم روزمره با آنها زندگی میکنند: غذا، مد، مبلمان، اتومبیل، معماری و طراحی.