آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
ایرانتایر، یکی از قدیمیترین و معتبرترین تولیدکنندگان تایر در ایران و خاورمیانه است که نامش با کیفیت، استقامت و اعتماد گره خورده است.
رئیس جمهور سنگال با انتصاب یک کارآفرین بین المللی به جای یک دیپلمات، معادلات جدیدی در عرصه قدرت نرم آفریقا رقم زد
برند چرم مشهد، به عنوان یکی از بزرگترین و معتبرترین تولیدکنندگان محصولات چرمی در ایران، نام خود را با کیفیت، اصالت و هنر صنعتگران ایرانی گره زده است. این برند در سال 1375 با هدف جلوگیری از خامفروشی پوست، ایجاد ارزش افزوده، اشتغالزایی و کمک به تولید ملی، توسط مهندس رضا حمیدی، از کارآفرینان مطرح کشور، در مشهد مقدس تأسیس شد .
پاپکو (Papco) یکی از برندهای پیشرو، خوشنام و باسابقه ایرانی در صنعت لوازمالتحریر و لوازم اداری است که با تکیه بر کیفیت، تنوع و تعهد به نیازهای آموزشی و اداری کشور، جایگاه ویژهای در میان مصرفکنندگان و سازمانها پیدا کرده است.
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
صنعت پهپادی ایران را شاید بتوان شگفتانگیزترین و تحولآفرینترین دستاورد دفاعی انقلاب اسلامی در یک دهه اخیر نامید. از یک موشکهای ابتدایی در دهه ۱۳۶۰ تا پهپادهای پیشرفته و بمبافکنهای فوقهوشمند امروز که معادلات نظامی منطقه را تغییر دادهاند. در این پرونده، از این برند قدرت هوشمند و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
هاکوپیان (Hacoupian)، اولین و بزرگترین طراح و تولیدکننده تمامصنعتی پوشاک در ایران است که نامش با وقار، زیبایی و کیفیت گره خورده است . این برند که در بهار سال 1349 توسط سومبات هاکوپیان، با یک کارگاه کوچک خیاطی در تهران بنیان نهاده شد، اکنون پس از پنج دهه تجربه، به نمادی از یک برند فاخر و خوشنام ایرانی تبدیل شده است که در تراز جهانی حرف برای گفتن دارد .
چگونه کشوری که دو جنگ جهانی را باخته، تقسیم شده و در خاکستر فرو رفته، طی پنج دهه به «موتور اروپا»، «رهبر اخلاقی غرب» و نماد «کیفیت بیچونوچرا» تبدیل میشود؟ پاسخ آلمان است: از طریق مهندسی یک برند ملی مبتنی بر انضباط، صنعت و بازسازی حسابشده.
آبانبارهای کویری ایران را شاید بتوان هوشمندانهترین اختراع مهندسی ایرانی برای مقابله با کمآبی نامید. در دل کویر که آب قنات کمیاب است، آبانبارها محل ذخیره آب شیرین برای ماههای خشک سال بودند. در این پرونده، از این گنجینههای زیرزمینی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
پل طبیعت تهران را شاید بتوان نماد معماری مدرن ایران در قرن جدید نامید. نه یک پل برای عبور ماشین، که یک پل برای عبور پیاده، با سه طبقه، رستورانها، کافهها، و منظرهای از کوه و شهر. در این پرونده، از این شاهکار مهندسی مدرن و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
یخچالهای تاریخی ایران را شاید بتوان اولین یخچالهای طبیعی جهان نامید. هزار سال پیش، در دل کویر که دمای تابستان به ۴۰ درجه میرسید، ایرانیها یخ داشتند. در این پرونده، از این شگفتی مهندسی کویری و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
پلهای تاریخی ایران فقط راه عبور از رودخانه نبودند. محل تجمع مردم، جای شاعران و عارفان، و شاهکاری از معماری و مهندسی ایرانی. در این پرونده، از سه پل مشهور ایران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
بادگیرهای یزد را همه ایرانیها میشناسند. نماد معماری کویری ایران. اما شاید ندانید که بادگیرها یکی از هوشمندانهترین اختراعات مهندسی ایرانی هستند که هزار سال پیش، بدون برق و بدون آلودگی، خانهها را خنک میکردند. در این پرونده، از این کولرهای آبی هزار ساله و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
قنات قصبه گناباد را شاید کمتر کسی خارج از خراسان بشناسد، اما این قنات قدیمیترین و بزرگترین قنات جهان است و هنوز هم پس از ۲۷۰۰ سال آب میدهد. در این پرونده، از این شاهکار مهندسی ایرانی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
قنات، یکی از شاهکارهای مهندسی ایران با قدمتی بیش از ۳۰۰۰ سال، همواره نماد دانش بومی در مدیریت منابع آب بوده است. امروز، دانش فنی و مهندسی ایران در قالب برندهای «هوشمندسازی قنات» و «مدیریت آب» به کشورهای همسایه صادر میشود. در این پرونده، از تلاقی سنت و فناوری، و برندهایی که در حال نجات جان قناتها و مدیریت آب در منطقه هستند، میگوییم.
اگر وزارت علوم مسئول توسعه علمی کشور است، چرا هنوز «ایران علمی» نتوانسته به یکی از ستونهای اصلی برند ملی ایران تبدیل شود؟