ارتقای برند ملی ایران نیازمند تدوین یک استراتژی جامع و هماهنگ است که در آن نهادهای دولتی، بخش خصوصی، رسانهها، دانشگاهها و جوامع محلی نقشآفرینی مشترک داشته باشند. همچنین استفاده از فناوریهای نوین، دیپلماسی فرهنگی، روایتسازی حرفهای و توسعه گردشگری پایدار میتواند شکاف میان تصویر واقعی ایران و برداشتهای بینالمللی را کاهش دهد.
در سالهای اخیر، مفهوم «برندسازی ملی» به یکی از مهمترین ابزارهای ارتقای قدرت نرم و رقابتپذیری کشورها تبدیل شده است. کشورهای حاشیه خلیج فارس نیز سرمایهگذاری گستردهای برای ساخت و تقویت تصویر بینالمللی خود انجام دادهاند.
در عصر رسانههای اجتماعی، تصویر کشورها دیگر تنها در عرصه دیپلماسی رسمی شکل نمیگیرد، بلکه در فضای مجازی و تعاملات روزمره کاربران ساخته و بازتعریف میشود. این پژوهش با تمرکز بر کشورهای عربی، ضمن شناسایی هشت بعد اصلی برند ملی ایران، چارچوبی راهبردی برای مدیریت و ارتقای برند جمهوری اسلامی ایران در محیط رسانهای منطقه ارائه میدهد.
در عصر رسانههای اجتماعی، تصویر کشورها دیگر تنها در عرصه دیپلماسی رسمی شکل نمیگیرد، بلکه در فضای مجازی و تعاملات روزمره کاربران ساخته و بازتعریف میشود. این پژوهش با تمرکز بر کشورهای عربی، ضمن شناسایی هشت بعد اصلی برند ملی ایران، چارچوبی راهبردی برای مدیریت و ارتقای برند جمهوری اسلامی ایران در محیط رسانهای منطقه ارائه میدهد.
ورشو با ایجاد یک جایگاه رسمی برای مدیریت برند ملی، تلاش میکند روایت جهانی خود را از یک کشور اروپای شرقی به یک اقتصاد نوآور و مقصد جذاب سرمایهگذاری تغییر دهد
پژوهشی تازه که در سال 2026 در نشریه Management Sciences Review منتشر شده، نشان میدهد برند ملی نیجریه همچنان با چالشهای جدی در حوزه اعتبار و تصویر بینالمللی روبهرو است. این مطالعه با بررسی دیدگاه شهروندان نیجریه و افراد غیرنیجریهای، تصویری از مهمترین ویژگیهای منتسب به این کشور و عوامل مؤثر بر شهرت آن ارائه کرده است.
این مطالعه بررسی میکند که چگونه رهبران سیاسی از زبان برای ساختن «هویت ملی» و تقویت «قدرت و جایگاه کشور» استفاده میکنند. نمونه موردی پژوهش، سخنرانیهای دونالد ترامپ است. پژوهش بر اساس روش تحلیل انتقادی گفتمان فرکلاف (Fairclough) انجام شده است.
پژوهشی جدید نشان میدهد چگونه یک میراث فرهنگی بومی به مهمترین دارایی قدرت نرم و برند ملی کنیا تبدیل شده است. جمعبندی این پژوهش نشان میدهد که موفقیت دیپلماسی فرهنگی کنیا صرفاً به دلیل نمایش یک فرهنگ بومی نبوده، بلکه به توانایی این کشور در تبدیل آن فرهنگ به یک دارایی راهبردی برای ارتباط با افکار عمومی جهان بازمیگردد.
شاید کمتر کسی تصور کند کشوری که تنها حدود 15 درصد از جمعیت شش میلیون نفری آن مسلمان هستند، امروز به عنوان موفقترین مقصد گردشگری حلال در میان کشورهای غیرعضو سازمان همکاری اسلامی (OIC) شناخته شود.
نتایج یک پژوهش علمی جدید نشان میدهد که مسجد پوترا در شهر پوتراجایا، پایتخت اداری مالزی، تنها یک بنای مذهبی یا جاذبه گردشگری نیست، بلکه بخشی از راهبرد این کشور برای برندسازی ملی، نمایش هویت اسلامی و تقویت دیپلماسی فرهنگی به شمار میرود.
نتایج یک پژوهش جدید نشان میدهد که دیپلماسی فرهنگی، برندسازی ملی و اعتبار بینالمللی، سه عامل کلیدی در افزایش قدرت نرم کشورها هستند و سرمایهگذاری هدفمند در این حوزهها میتواند جایگاه یک کشور را در عرصه جهانی به شکل محسوسی ارتقا دهد.
آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بینالمللی میتوانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازهای که در سال 2026 منتشر شده، با استفاده از مدلهای اقتصادسنجی نشان میدهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه میتواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافتههای پژوهش، نقاط قوت و محدودیتهای آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاستگذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل میکند.
نتایج یک پژوهش علمی جدید نشان میدهد که قطر با وجود محدودیتهای جغرافیایی، جمعیتی و نظامی، توانسته است با تکیه بر برندسازی ملی و توسعه قدرت نرم، جایگاه خود را در عرصه بینالمللی ارتقا داده و بخشی از چالشهای امنیتی خود را مدیریت کند.
این یادداشت بر پایه گزارش پژوهشی «امیدآفرینی و برندسازی برای ایران آینده؛ کلیات برندسازی ملی» تهیه شده است؛ گزارشی که با هدف تبیین مفاهیم، مبانی نظری و الزامات سیاستی برندسازی ملی، به بررسی دیدگاههای معتبر بینالمللی و تجربه کشورهای مختلف میپردازد.
پژوهشی تازه با عنوان «برندسازی ملی و جایگاهیابی گردشگری: نقش نمایندگان دیپلماتیک برزیل» نشان میدهد که در رقابت فزاینده کشورها برای جذب گردشگر، سرمایهگذاری و افزایش نفوذ بینالمللی، برندسازی ملی دیگر صرفاً یک فعالیت ارتباطی یا تبلیغاتی نیست؛ بلکه بخشی از راهبرد کلان سیاست خارجی و دیپلماسی عمومی محسوب میشود.
رئیس جمهور سنگال با انتصاب یک کارآفرین بین المللی به جای یک دیپلمات، معادلات جدیدی در عرصه قدرت نرم آفریقا رقم زد
در جهان امروز، اندازه جغرافیایی، جمعیت یا منابع طبیعی تنها عوامل تعیینکننده جایگاه کشورها نیستند. کشورها علاوه بر رقابت اقتصادی، وارد رقابتی جدید شدهاند؛ رقابت بر سر ادراک، اعتبار و تصویری که در ذهن جهان ایجاد میکنند.
در حالی که میلیونها نفر در سراسر جهان نتایج مسابقات جام جهانی 2026 را دنبال میکنند، رقابتی دیگر نیز همزمان در جریان است؛ رقابتی که نه با گل و امتیاز، بلکه با اعتبار، تصویر بینالمللی و نفوذ فرهنگی کشورها سنجیده میشود. کارشناسان این رقابت را «جام جهانی قدرت نرم» مینامند.
جام جهانی فوتبال بزرگترین رویداد ورزشی جهان است، اما برای بسیاری از کشورها این رقابت تنها یک تورنمنت ورزشی نیست. دولتها از میزبانی جام جهانی بهعنوان ابزاری برای افزایش قدرت نرم، بهبود تصویر بینالمللی، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری و تقویت جایگاه ژئوپلیتیکی خود استفاده میکنند.
جام جهانی فوتبال بزرگترین رویداد ورزشی جهان است، اما برای بسیاری از کشورها این رقابت تنها یک تورنمنت ورزشی نیست. دولتها از میزبانی جام جهانی بهعنوان ابزاری برای افزایش قدرت نرم، بهبود تصویر بینالمللی، جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری و تقویت جایگاه ژئوپلیتیکی خود استفاده میکنند.