برند ملی - ماه رمضان مهم ترین اشتراک ایران با اکثریت شیعه با 5/1 میلیارد جمعیت اهل سنت است و فرصت های زیادی را پیش روی سیاستگذاران کشور در حوزه های مختلف برای بهره برداری حداکثری قرار می دهد. بهترین ابزار موجود برای ایجاد درک مشترک و انتقال مفاهیم نیز شبکه های اجتماعی است.

یکی از نمادهای رمضان مهمانی های افطار است. دورهمی هایی با زمینه مذهبی که برای مخاطبان جهانی اعم از مسلمان و غیرمسلمان در دوره فعلی که این گونه اجتماعات به خصوص در غرب کمتر دیده می شود، جذابیت فراوانی دارد و اقشار مختلف را اعم از خانواده، همکاران، هم محلی ها و... گرد هم می آورد و پیام آور یکرنگی و نشاط جامعه اسلامی است.

در این ایام جست وجوی طبخ غذا 30 درصد افزایش پیدا می کند. سفره افطاری یک برند فرهنگی است که کمتر به مخاطبان مسلمان و جهانی معرفی شده و معرفی آن می تواند در قالب معرفی غذاهای ایرانی و تجاری سازی آن انجام شود. از سفره افطاری که در حرم امام رضا(ع) برپا می شود به عنوان بزرگ ترین سفره افطاری در جهان یاد می شود. سفره ایرانی افطار می تواند در قالب یک جاذبه فرهنگی باعث انتقال مفاهیم مذهبی و فرهنگی شود.

در حوزه گردشگری ترکیه با اطلاع رسانی خبرنامه های افطار تا سحر به جذب گردشگر می پردازد. کافیست در گوگل به زبان های مختلف عبارت «رمضان در ترکیه» را جست وجو و آن را با رمضان در ایران مقایسه کنید. واضح است گردشگر به خودی خود جذب نمی شود و باید با نیازسنجی، تبلیغات و حتی ثبت شرکت در کشورهای دیگر به همراه ایجاد رویدادهای مرتبط منطبق با حال و هوای رمضانی به جذب گردشگران مسلمان و غیرمسلمان پرداخت. یک گردشگر گزینه های انتخاب فراوانی دارد و پیام نمی دهد که لطفا شرایط حضور ما را فراهم کنید !

بخش عمده ای از جریان سازی در فضای مجازی نتیجه اقدامات خلاقانه در فضای حقیقی است. در سال های دهه 60 و 70 خورشیدی قاریان مشهور بین المللی در ماه رمضان به ایران می آمدند و معروف ترین تلاوت های خود را در شهرهای ایران داشتند. با جست وجوی نام این قاریان و با توجه به گذشت زمان و ارزش محتوای آرشیوی می بینیم عمده آثار این افراد با بازدید چند ده میلیونی؛ نتیجه این سفرها بوده است. قاریان ایرانی نیز که در کشورهای مختلف در ماه رمضان برنامه داشتند. برگزاری این مسابقات قرآنی در یک کشور شیعی نظرات مثبتی را در بین کاربران اهل سنت با نظرات متعدد تقدیر از ایران به جهت شکل گیری این قرائت های زیبا و تاریخی داشته است. این الگوی موفق می تواند در زمینه های مختلف دینی در قالب دعوت از اندیشمندان و روحانیون برجسته اسلامی و جریان سازی حضور آنان از طریق شبکه های اجتماعی تکثیر شود.

در این ایام اخبار و اجراهای کنسرت های موسیقی که خوانندگان مطرح مسلمان برگزار می کنند، پوشش گسترده ای در شبکه های اجتماعی دارد. سوال اینجاست که چرا این افراد از قبیل یوسف اسلام (کت استیونس) که تحت تاثیر فتوای امام خمینی (ره) به عرصه موسیقی بازگشت یا سامی یوسف (که اصالتی ایرانی دارد) و... تا کنون در ایران به اجرای برنامه نپرداخته اند ؟!

در این ماه نشان های تجاری بین المللی استراتژی تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی برای خود دارند. و نتایج تحقیقات نشان داده است کمپانی ها در این ماه بیشترین بازگشت سرمایه را از تبلیغات در کشورهای اسلامی به دست می آورند. با توجه به مثال هایی که در یادداشت قبلی به آنها اشاره شد، کسب و کارهای ایرانی صادر کننده محصولات و خدمات چه استراتژی در این خصوص داشته اند؟

بسیاری از سریال های ترکی و عربی نیز در این ایام در شبکه های اجتماعی سوژه بحث کاربران می شوند. فیلم هایی که محتوای آن چندان تناسبی با مبانی ارزشی این ماه ندارد و ناخشنودی بسیاری از ما را برمی انگیزد. با توجه به قرابت فرهنگی و ظهور تلویزیون های اینترنتی بازار کشورهای اسلامی فرصت مناسب و پرسودی برای تولید و صادرات سریال های ایرانی توسط صدا و سیما و تهیه کنندگان بخش خصوصی است.