برند ملی نیوزیلند از آن دسته برندهایی است که «کمحجم اما بسیار دقیق» ساخته شده و در ذهن جهانیان جایگاه بسیار مثبت و شفاف دارد.
اندونزی یکی از بزرگترین و مهمترین کشورهای در حال توسعه جهان است؛ کشوری با بیش از 17 هزار جزیره که برند ملی آن بر پایه «تنوع فرهنگی، طبیعت استوایی، جمعیت عظیم و اقتصاد در حال رشد» شکل گرفته است.
این داستان میگوید چطور یک کشور جنگزده با اصلاحات اقتصادی هوشمندانه، گشایش درها به روی سرمایهگذاری خارجی، و صبر استراتژیک، توانست برند ملی خود را بازسازی کند.
نیوزیلند در دهه 1990 کشوری بود دورافتاده، با اقتصاد کشاورزی، و برندی مبهم در جهان. مردم جهان نیوزیلند را با «گوسفند، راگبی و کیوی» میشناختند، اما هیچکدام یک برند قدرتمند نبود. امروز نیوزیلند یکی از موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. شعار «100٪ خالص نیوزیلند» بیش از 25 سال است که پابرجاست و گردشگری نیوزیلند را از 1.6 میلیون به 3.6 میلیون نفر رسانده است.
بوتان در دهه 1970 کشوری ناشناخته در هیمالیا بود، محصور در خشکی، بدون منابع طبیعی قابل توجه، با جمعیت کم. اما رهبر بوتان تصمیمی گرفت که جهان را شگفتزده کرد: «شادی ناخالص ملی (GNH) مهمتر از تولید ناخالص داخلی (GDP) است.» امروز بوتان برندی جهانی دارد: «سرزمین شادی». گردشگران از سراسر جهان برای درک این فلسفه به بوتان سفر میکنند.