در حالی که میلیونها نفر در سراسر جهان نتایج مسابقات جام جهانی 2026 را دنبال میکنند، رقابتی دیگر نیز همزمان در جریان است؛ رقابتی که نه با گل و امتیاز، بلکه با اعتبار، تصویر بینالمللی و نفوذ فرهنگی کشورها سنجیده میشود. کارشناسان این رقابت را «جام جهانی قدرت نرم» مینامند.
«برند ملی» اولین برنامه رادیویی در قالب گفتگوهای تخصصی با حضور صاحبنظران و کارشناسان حوزه برندسازی است که هدف آن ارتقاء آگاهی عمومی و بررسی چالشها و فرصتهای ارتقاء تصویر ایران است.
تنگه واشی و سوادکوه فقط دو منطقه گردشگری در شمال ایران نیستند. یکی تنگهای باریک با آبی زلال و دیوارههای سنگی بلند، دیگری جادهای افسانهای که از دل جنگل میگذرد. در این پرونده، از این دو گنجینه مازندران و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
تیم ملی وزنهبرداری ایران را شاید بتوان مظهر قدرت و صلابت ایرانی در عرصه ورزش جهان نامید. سالهاست که نام وزنهبرداران ایرانی بر بلندترین سکوهای جهان میدرخشد و رکوردهای جهانی را جابهجا میکند. در این پرونده، از این غولهای قدرتی و ظرفیت برند شدنشان میگوییم.
تونل کندوان را شاید بتوان یکی از مهمترین و استراتژیکترین پروژههای راهسازی ایران پس از انقلاب نامید. مسیری که تهران را به شمال کشور (مازندران و چالوس) متصل میکند، زمستانها برف و یخبندان را مدیریت مینُماید، و سالانه میلیونها مسافر را از دل کوهستان البرز عبور میدهد. در این پرونده، از این شاهکار مهندسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.
نروژ یکی از موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است؛ کشوری که توانسته ترکیبی کمنظیر از ثروت منابع طبیعی، حکمرانی شفاف، کیفیت زندگی بالا و تصویر جهانی مثبت ایجاد کند.
نیوزیلند در دهه ۱۹۹۰ کشوری بود دورافتاده، با اقتصاد کشاورزی، و برندی مبهم در جهان. مردم جهان نیوزیلند را با «گوسفند، راگبی و کیوی» میشناختند، اما هیچکدام یک برند قدرتمند نبود. امروز نیوزیلند یکی از موفقترین نمونههای برندسازی ملی در جهان است. شعار «۱۰۰٪ خالص نیوزیلند» بیش از ۲۵ سال است که پابرجاست و گردشگری نیوزیلند را از ۱.۶ میلیون به ۳.۶ میلیون نفر رسانده است.
سدها و نیروگاههای برق آبی ایران را شاید بتوان بزرگترین و تأثیرگذارترین پروژههای عمرانی-انرژی پس از انقلاب اسلامی نامید. مهار آبهای مرزی، تولید انرژی پاک، کنترل سیلابهای مخرب، و توسعه کشاورزی در مناطق کویری و کمآب، دستاوردهایی است که این برند زیرساختی برای کشور به ارمغان آورده است. در این پرونده، از این افتخار مهندسی و ظرفیت برند شدنش میگوییم.