در جهان امروز، اندازه جغرافیایی، جمعیت یا منابع طبیعی تنها عوامل تعیینکننده جایگاه کشورها نیستند. کشورها علاوه بر رقابت اقتصادی، وارد رقابتی جدید شدهاند؛ رقابت بر سر ادراک، اعتبار و تصویری که در ذهن جهان ایجاد میکنند.
برند ملی ایسلند بر «طبیعت بکر، توسعه پایدار، هویت مستقل و امنیت» استوار است و الگویی منحصر به فرد در برندسازی ملی محسوب میشود.