برند ملی - یک قاشق بستنی سنتی زعفرانی را تصور کنید. بافت کشسان و چسبناک، عطر زعفران و گلاب، طعم هل و پسته خرد شده. این بستنی، هیچ ربطی به بستنی‌های وانیلی و شکلاتی اروپایی ندارد. این بستنی، ۱۰۰٪ ایرانی است.

شیر را ساعت‌ها هم می‌زنند تا غلیظ شود، بعد با گلاب و هل و زعفران مخلوط می‌کنند و در ظروف مخصوص، در میان برف و نمک، یخ می‌بندند. بافت نهایی کش می‌آید و چسبناک است، مثل بستنی‌هایی که در بستنی‌فروشی‌های سنتی تهران و شیراز می‌فروشند.

فالوده شیرازی اما داستان دیگری دارد. رشته‌های نازک نشاسته‌ای در شربت یخ زده گلاب و آلبالو. تردی رشته‌ها در برابر نرمی بستنی و ترشی آلبالو در برابر شیرینی شربت. فالوده یکی از قدیمی‌ترین دسرهای ایرانی است و شیرازی‌ها آن را به بالاترین درجه کمال رسانده‌اند.

هر دو این خوراکی‌ها در دهه‌های اخیر به کشورهای همسایه و حتی اروپا راه پیدا کرده‌اند. در دبی و استانبول، بستنی سنتی ایرانی و فالوده در رستوران‌های ایرانی محبوبیت زیادی دارند.

ارقام و مستندات

بستنی سنتی زعفرانی و فالوده شیرازی ثبت ملی شده‌اند و به عنوان میراث ناملموس فرهنگ ایران شناخته می‌شوند.

این دو دسر در کشورهای حوزه خلیج فارس، به ویژه دبی و کویت، بسیار محبوب هستند.

هر سال در فصل گرما، تقاضا برای بستنی زعفرانی و فالوده چند برابر می‌شود.

چالش‌ها و موانع

اولین مشکل، ماندگاری کم است. بستنی سنتی برخلاف بستنی‌های صنعتی، اگر زود مصرف نشود، کیفیتش را از دست می‌دهد.

دوم، نبود بسته‌بندی مناسب برای صادرات. فالوده و بستنی سنتی برای حمل به نقاط دور به بسته‌بندی ایزوله و زنجیره سرد نیاز دارند که هزینه‌بر است.

سوم، رقابت با بستنی‌های صنعتی خارجی. بستنی‌های معروف جهانی مثل هاگنداز و بن اند جری، با بودجه تبلیغاتی عظیم، بازار ایران را هدف گرفته‌اند.

چهارم، نبود برند قدرتمند. هیچ برند شناخته شده ایرانی برای بستنی سنتی و فالوده وجود ندارد که بتواند در سطح جهانی حرفی برای گفتن داشته باشد.

فرصت‌ها و راهکارها

بازار جهانی بستنی سالانه ۷۰ میلیارد دلار است. بستنی زعفرانی ایرانی با طعم منحصربه‌فرد خود می‌تواند سهمی از این بازار داشته باشد.

ایجاد برندهایی مثل «بستنی سنتی اصفهان» و «فالوده شیراز» با بسته‌بندی شیک و فریز شده.

صادرات به کشورهای همسایه و بازارهای حلال. مسلمانان جهان دنبال دسرهای حلال و لاکچری هستند.

تولید محصولات نیمه‌آماده فالوده (رشته‌های فالوده خشک شده با شربت پودری) برای مصرف خانگی.

ایده‌های رسانه‌ای و