برند ملی - در این مصاحبه اختصاصی با خوزه فیلیپ تورس و ایمان المطیری، چشم انداز بلوم در عربستان سعودی و تأثیر تغییردهنده آن بر صحنه برندسازی مکان عربستان سعودی را بررسی می کنیم. به ما بپیوندید تا نیروهای محرک پشت این سرمایه گذاری هیجان انگیز و آینده امیدوارکننده آن را برای کشور و فراتر از آن کشف کنیم.


چرا ریاض؟

خوزه: شرکت مشاور بلوم مدتی است که با عربستان سعودی همکاری می کند. اولین بازدید من از این کشور در سال 2016 و در مراحل اولیه Vision 2030 بود. در سال 2020، بلوم این فرصت را داشت تا روی پروژه برند شهر ریاض کار کند. در این مدت در مناطق و شهرهای مختلف مانند سوده و مدینه نیز پروژه هایی انجام دادیم. در طول این سفر، این افتخار را داشتم که با افراد برجسته زیادی آشنا شوم.

آنچه بیش از همه مرا مجذوب خود کرد، توسعه سریع و دگرگونی قابل توجهی بود که کشور دستخوش آن بود. اشتیاق و پویایی که مردم در این روند از خود نشان دادند واقعاً چشمگیر بود. برای من آشکار شد که بلوم در نهایت نیاز به تأسیس دفتری در ریاض برای حمایت بیشتر از کار ما در این کشور پهناور دارد.

چگونه با هم آشنا شدید و چرا تصمیم گرفتید عملیات خود را در ریاض آغاز کنید؟

ایمان:

من اولین بار خوزه را در سال 2017 در انجمن City Place Nation در لندن ملاقات کردم، جایی که او من را با Bloom Consulting آشنا کرد. من تحت تاثیر روش شناسی و رویکرد استراتژیک مورد استفاده توسط شرکت مشاور بلوم برای تعریف ایده مرکزی برای مکان ها و شهرها قرار گرفتم. پس از آشنایی با پروژه های جهانی آنها، تصمیم گرفتیم مشاور بلوم را از طریق مشارکت با Destination Consultancy که به طور انحصاری دفتر مشاور بلوم در منطقه را نمایندگی می کند، به عربستان سعودی بیاوریم، به ویژه با توجه به ابتکارات قابل توجهی که در عربستان سعودی به عنوان بخشی از چشم انداز 2030 در حال انجام است.

خوزه:


ایمان یکی از افراد برجسته ای بود که در سفرهایم به عربستان تجربه همکاری با او را داشتم. با درک نیاز شهرها، مناطق و کل کشور عربستان سعودی به تمرکز بر برندسازی ملی، برندسازی شهر و برندسازی منطقه، تصمیم گرفتیم این دفتر را با هم بر اساس تخصص و چشم انداز مشترک و ارتباطات در این زمینه ایجاد کنیم.

چرا برای عربستان سعودی داشتن یک شرکت بین المللی در منطقه مهم است؟

ایمان:

ترکیبی از تخصص جهانی و دانش محلی برای موفقیت پروژه های ملی بسیار مهم است. با استفاده از تخصص Bloom Consulting در برندسازی ملی، برندسازی شهر، و برندسازی مکان همراه با درک مقصد از فرهنگ محلی، این استراتژی‌ها می‌توانند کارآمدتر و موثرتر در هر دو سطح استراتژیک و عملیاتی اجرا شوند.

ژوزه، دیدگاه شما در این مورد چیست؟

خوزه:

من معتقدم که این امر برای شهرهای عربستان سعودی حیاتی است، به خصوص که هدف آنها تعامل با بازارهای بین المللی است. شرکت مشاور بلوم می تواند تجربه و تخصص گسترده خود را به منطقه و کشور برساند. با بیش از 20 سال تجربه در برندسازی ملی، ما وقف حمایت از آرمان های عربستان سعودی در این زمینه هستیم.

دفتر مشاور بلوم ریاض چه خدماتی ارائه خواهد داد؟

خوزه:

دفتر مشاور بلوم ریاض خدمات مربوط به برندسازی ملی و برندسازی مکان، ساخت مکان و توسعه گردشگری از جمله تجزیه و تحلیل مکان را ارائه خواهد کرد.

ایمان، می‌توانید در مورد چشم‌انداز خود از دفتر مشاور بلوم ریاض بیشتر توضیح دهید؟

ایمان:

ما مطمئن خواهیم شد که استراتژی های ما در هماهنگی نزدیک با مشتریان اجرا می شوند. چشم انداز ما ارتقای شهرها و مکان های عربستان سعودی به یک پلت فرم جهانی از نظر جذب گردشگر، جذب سرمایه گذاری، ترویج صادرات محصولات و فرهنگ، و جذب استعدادها با نمایش کیفیت استثنایی زندگی در عربستان سعودی است.

چیز دیگری که می خواهید اضافه کنید؟

خوزه:

ما ورود عربستان سعودی را به خانواده شرکت مشاور بلوم خوش آمد می‌گوییم، زیرا این امر تخصص و بینش فرهنگی ارزشمندی را به همراه دارد. این یک همکاری بسیار مهم است زیرا اولین دفتر عرب زبان ما است. با توجه به دگرگونی قابل توجه در منطقه عربی، ما معتقدیم که در موقعیت خوبی قرار داریم تا تأثیر مثبت بگذاریم. "اهلا و سهلا" (به تیم مشاور بلوم، خوش آمدید!)

ایمان:

متشکرم. من در مورد نتیجه موفقیت آمیزی که مشاور بلوم در عربستان سعودی به دست خواهد آورد هیجان زده هستم!