«قدرت چشمانداز» (The Power of Vision) از آثار شناختهشدهی جوئل بارکر، آیندهنگر و نظریهپرداز حوزهی تغییر و پارادایمهاست.
یک پژوهش علمی با بررسی اسناد بالادستی کشور نشان میدهد توسعه سواحل مکران میتواند فراتر از یک پروژه اقتصادی و عمرانی، به ابزاری برای تقویت برند ملی، قدرت دریایی و تصویر بینالمللی ایران تبدیل شود.
برندسازی ملی در جهان دیگر صرفاً یک موضوع تبلیغاتی یا ارتباطی نیست. کشورها تلاش میکنند با مدیریت تصویر، هویت و شهرت خود، جایگاه متمایزی در اقتصاد، سیاست، فرهنگ و روابط بینالملل به دست آورند. اما یک پرسش اساسی درباره ایران وجود دارد: ما تا چه اندازه درباره برندسازی ملی ایران دانش منسجم و قابل اتکایی تولید کردهایم؟
برند ملی فقط مجموعهای از شعارها، نمادها یا کمپینهای تبلیغاتی یک کشور نیست؛ بلکه تصویری است که در ذهن مخاطبان داخلی و خارجی از یک ملت شکل میگیرد. در این میان، شبکههای اجتماعی به یکی از مهمترین عرصههای شکلگیری و انتقال این تصویر تبدیل شدهاند.
بله، یکی از بزرگترین و پیشروترین پیامرسانهای ایرانی و اولین پیامرسان دارای قابلیت پرداخت در کشور است که نامش با ارتباط، اعتماد و تحول دیجیتال گره خورده است.
نشان، محبوبترین و پرنصبترین نقشه و مسیریاب بومی ایران است که نامش با یافتن راه، دقت در مسیریابی و اعتماد گره خورده است
رقابتپذیری یک کشور یعنی توانایی آن برای ایجاد شرایطی که در آن افراد، شرکتها و نهادها بتوانند بهرهورتر فعالیت کنند و در اقتصاد جهانی جایگاه خود را حفظ یا ارتقا دهند. این مفهوم فقط به میزان ثروت یک کشور مربوط نیست؛ بلکه به این مربوط است که یک کشور چگونه از منابع، دانش، نیروی انسانی و ظرفیتهای خود استفاده میکند.
مزمز، یکی از بزرگترین و شناختهشدهترین برندهای صنعت مواد غذایی در ایران است که نامش با تنوع، کیفیت و خاطرات خوش طعم گره خورده است.
اعتماد یکی از مهمترین داراییهای نامرئی کشورهاست. همانطور که یک فرد پیش از خرید یک محصول یا همکاری با یک شرکت به اعتبار آن نگاه میکند، مردم و سازمانها نیز پیش از سفر، سرمایهگذاری، همکاری علمی یا ایجاد رابطه با یک کشور، تصویری را که از آن کشور دارند در نظر میگیرند.
در دنیایی که رقابت کشورها فقط برای فروش کالا یا جذب سرمایه نیست، بلکه برای جذب استعداد، دانشجو، نیروی متخصص، کارآفرین و حتی گردشگر نیز هست، کیفیت زندگی به یکی از عناصر مهم برند ملی تبدیل شده است. کشوری که بتواند محیطی مناسب برای زندگی ایجاد کند، در واقع بخشی از اعتبار و جذابیت خود را در سطح جهانی افزایش میدهد.