برند ملی - ردیت (Reddit) شبکه اجتماعی است که نام آن کمتر در ایران به گوش مخاطبان رسیده یا شاید خیلی از فعالان رسانه ای تصور کنند چون در میان کاربران ایرانی محبوبیت چندانی ندارد، در دنیا هم بدون طرفدار است!

اهمیت این شبکه اجتماعی برای خیلی از افراد آشکار نیست. اما این سایت یکی از قطب های اصلی جریان سازی خبری دنیا در حوزه های مختلف سیاسی، فرهنگی، علمی و فناوری به حساب می آید و تقریبا در هر بحث مهمی که در شبکه های مجازی داغ می شود؛ در نهایت یکی از سرنخ های عمده اخبار و شایعات به آن برمی گردد.

این شبکه اجتماعی اشتراک گذاری لینک، اهمیت فوق العاده زیادی در بازاریابی اینترنتی و انتشار محتوا دارد. براساس آمار سال 2017، ردیت ماهانه بیش از 200 میلیون کاربر فعال داشت و هشتمین وب سایت پربازدید دنیا بود.

کاربران با عضویت در این سایت، محتوای خود شامل متن، تصویر و لینک را ارسال می کنند. هر پست خبری توسط دیگر کاربران تایید یا رد می شود و در نهایت تعداد آرای کاربران، اهمیت هر خبر و جایگاه آن را در صفحات ردیت مشخص می کند. هر پست خبری بسته به تعداد آرایش جایگاه می گیرد و در صورت حدنصاب در هر انجمن موضوعی به عنوان محبوب ترین پست در صفحه اصلی آن قرار می گیرد. به عکس اگر تعداد آرای منفی بالا باشد در پایین ترین رده قرار گرفته و شانس دیده شدن آن توسط بقیه کمتر و در نهایت حذف می شود.

یکی از بخش های معروف و مورد علاقه کاربران ردیت بخش «من هستم» است. در این بخش کاربران اعلام می کنند تا هر چه می خواهید از او بپرسید. تا به حال افراد مشهوری در آن به سوالات کاربران جواب داده اند. از جمله این افراد باراک اوباما بود. در 29 آگوست 2012 رئیس جمهور وقت ایالات متحده آمریکا حدود 30 دقیقه و بدون اعلام قبلی در این بخش شرکت کرد که با هجوم کاربران واقع شد. تا حدی که عملکرد بسیاری از بخش های ردیت با کندی و اختلال مواجه شد. هم اکنون نیز برنی سندرز، سناتور دموکرات و از رقبای جدی دونالد ترامپ در انتخابات 2020 در این بخش به سوالات کاربران پاسخ می دهد. با اهمیت تر از محتویات به اشتراک گذاشته شده، مشارکت فعال در انجمن های گروهی است. با جست وجوی کلید واژه های مرتبط با ایران در این شبکه نتایج مطلوبی به دست نمی آید و عمدتا کاربران قلابی به جریان سازی منفی مشغول هستند. با ردیابی محتواهای به اشتراک گذاشته شده، متوجه می شویم این کاربران به صورت سازمانی و توسط عناصر سازمان مجاهدین خلق اداره می شوند. به عنوان مثال، یکی از این کاربران با نام حشمت علوی یک هویت ساختگی بود . این هویت توسط چند نفر مدیریت می شد و محتوای آن توسط کاربران این سازمان تروریستی امتیازدهی می شد . حشمت علوی یک شخصیت ساخته شده توسط تیم سیاسی منافقین بود. آنها هر چه را که توسط فرماندهان گفته می شود، می نوشتند و از این نام برای قرار دادن مقالات در رسانه ها استفاده می کردند. حال آن که اصلا چنین شخصی وجود نداشت و واقعی نبود. در طول سال 2017-2018 با اسم حشمت علوی بیش از 60 مقاله در فوربس منتشر شد و حتی کاخ سفید نیز در پاسخ به خبرنگاران به گزارش های این فرد تقلبی استناد کرد. بنابراین ضرورت اهمیت این شبکه در جریان سازی محتوا درک و به شکلی مناسب به آن پرداخته شد. به این معنا که گروه های کارشناس رسانه و ارتباطات برای فعالیت در این شبکه، آموزش تخصصی دیده و به انتشار محتوای حرفه ای و شبکه سازی از کاربران همسو بپردازند. همچنین باید ژورنالیست های ایرانی در این سایت عضو شده و محتوای خود را در حوزه های مختلف خبری به صورت خلاقانه اشتراک گذاری کنند. شخصیت های ایرانی نیز می توانند با توجه به اهداف دیپلماسی عمومی در این شبکه حاضر شده و به سوالات کاربران پاسخ دهند.