برند ملی - برنامه «برند ملی» رادیو گفت‌وگو با موضوع برند سازی ملی ایران از رهگذر تولید ملی و با حضور دکتر حسین دُرّ، رئیس اتحادیه صنایع پایین‌دست پتروشیمی، به روی آنتن رفت.

حسین دُرّ با اشاره به لزوم ایجاد ارزش افزوده از طریق برندسازی، بیان کرد: متأسفانه ایران باوجود ظرفیت‌های بالا در تولید محصولات مختلف، در حوزه برندسازی صادراتی و معرفی محصولات خود با نام‌ونشان مشخص در بازارهای جهانی، عملکرد موفقی نداشته است.

وی ضمن تاکید بر ضرورت تکمیل زنجیره ارزش، افزود: یکی از مشکلات اساسی، تمرکز بر صادرات مواد خام یا محصولات فله‌ای به‌جای محصولات نهایی با برند مشخص است.

رئیس اتحادیه صنایع پایین‌دست پتروشیمی با ذکر مثالی از صنعت زعفران، گفت: فروش این محصول ارزشمند به‌صورت فله‌ای و بسته‌بندی آن با نام دیگر کشورها، نمونه‌ای از این ضعف راهبردی است که ارزش افزوده اصلی را نصیب دیگران می‌کند.

وی با اظهار به اینکه برند صرفاً یک نام یا نشان‌واره نیست، توضیح داد: برندسازی نیازمند یک زنجیره کامل از تامین مواد اولیه باکیفیت، تولید استاندارد، بسته‌بندی مناسب، بازاریابی هدفمند، شبکه توزیع کارآمد و خدمات پس از فروش است که متأسفانه در بسیاری از صنایع ما این زنجیره یا ناقص است یا اصلاً وجود ندارد.

دُرّ در مصاحبه با رادیو گفت‌وگو خاطرنشان کرد: برای موفقیت در برندسازی بین‌المللی، نیازمند برنامه‌ریزی جامع و حمایت‌های ساختاری هستیم؛ این حمایت‌ها لزوماً به معنای کمک مالی مستقیم نیست، بلکه شامل تسهیل فرایندها، رفع موانع قانونی و گمرکی، دیپلماسی اقتصادی فعال و ایجاد زیرساخت‌های لازم برای حضور در بازارهای هدف می‌شود.

وی با اشاره به رقابت نابرابر داخلی، افزود: گاهی بنگاه‌های بزرگ دولتی یا خصولتی که انگیزه‌ای برای توسعه برند ندارند، عرصه را بر بخش خصوصی واقعی که توانایی و انگیزه برندسازی دارد، تنگ می‌کنند و این یکی از موانع جدی ساختاری است.

رئیس اتحادیه صنایع پایین‌دست پتروشیمی تصریح کرد: ما در حوزه‌های مختلفی مانند صنایع تکمیلی پتروشیمی، محصولات کشاورزی، خدمات فنی و مهندسی و حتی خدمات درمانی، پتانسیل بالایی برای ایجاد برندهای منطقه‌ای و جهانی داریم، اما این امر مستلزم تغییر نگاه مدیریتی و ایجاد یک اراده ملی برای حرکت از خام‌فروشی به سمت تولید و صادرات محصولات نهایی برنددار است.

دُرّ با بیان اینکه مسئولان امر باید ارزش واقعی برند را درک کنند، گفت: یک برند قوی می‌تواند نماد کیفیت، فرهنگ و توانمندی یک کشور باشد و ارزش آن فراتر از ارزش فیزیکی کالاست؛ این درک باید در سطوح بالای تصمیم‌گیری ایجاد شود تا شاهد تحول در این حوزه باشیم.