داستان‌های برندسازی ملی
قهوه به جای کوکائین
کلمبیا در دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ با سه کلمه همزمان شده بود: پابلو اسکوبار، کارتل مواد مخدر، آدم‌ربایی. تصویر کلمبیا در جهان «خطرناک‌ترین کشور آمریکای جنوبی» بود. اما کلمبیا تصمیم گرفت این تصویر را عوض کند. امروز کلمبیا برند «قهوه، شادی، و ماجراجویی» را ساخته و گردشگری آن از کمتر از ۱ میلیون نفر به بیش از ۴ میلیون نفر رسیده است.
هند؛ معنویت به جای فقر
هند در دهه ۱۹۸۰ با سه تصویر منفی در جهان شناخته می‌شد: فقر مطلق، جمعیت زیاد و بی‌نظمی. گردشگران کمی به هند سفر می‌کردند. اما هند دو برگ برنده داشت که هیچ کشور دیگری نداشت: یوگا و معنویت. امروز هند برند «سرزمین آرامش و یوگا» را ساخته و صنعت گردشگری معنوی آن سالانه میلیاردها دلار درآمد دارد.
سلطان‌های سریال
ترکیه بدون نفت اوپکی، بدون بلندترین برج جهان، بدون جزایر مصنوعی، با یک صنعت توانسته برند ملی خود را در ۱۵۰ کشور جهان تثبیت کند: سریال‌های تلویزیونی.
معجزه در سایه گوریل‌ها
رواندا ثابت کرده حتی از تاریک‌ترین نقطه تاریخ هم می‌شود برگشت. سال ۱۹۹۴، در صد روز نزدیک به یک میلیون نفر کشته شدند. قاتل و قربانی همسایه بودند. اقتصاد ویران، مردم بی‌اعتماد، جهان با وحشت تلویزیون را نگاه می‌کرد. سی سال بعد، رواندا برند «تمیزترین کشور آفریقا» و «سنگاپور آفریقا» را ساخته است