داستان‌های برندسازی ملی
ساخت آلمان
این پروژه را هیچ دولتی طراحی نکرد. یک قانون تحقیرآمیز انگلیسی، آلمان را مجبور کرد مسیرش را عوض کند. اما آلمانی‌ها با سرمایه‌گذاری روی مهارت (نظام آموزش دوگانه)، استانداردسازی (تأسیس DIN در ۱۹۱۷)، و بهبود مستمر (فرهنگ مهندسی و تحقیق و توسعه)، این برچسب تحقیرآمیز را به نماد کیفیت جهانی تبدیل کردند.
از صف‌های نان تا پایتخت فناوری اروپا
این داستان می‌گوید چطور لهستان توانست با اصلاحات اقتصادی سخت و استفاده از فرصت همسایگی، برند خود را از ورشکستگی به پیشرفت تغییر دهد.
موج کره ای (K-Pop)
کره جنوبی در سال ۲۰۰۵ در شاخص برند ملی رتبه ۳۴ را داشت. امروز در رتبه ۹ است. این جهش عمدتاً مدیون صادرات فرهنگی است: موسیقی، سریال و سینما.
از صحرا تا آسمان‌خراش
این داستان جنبه‌های قابل استفاده از مدل تنوع‌بخشی اقتصادی و برندسازی شهری را به عنوان یک مطالعه موردی مرور می‌کند.
اربعین؛ بزرگترین اجتماع بشری و بازسازی هویت عراق
این داستان می‌گوید چطور عراق (با وجود دهه‌ها جنگ، تحریم، و تروریسم) با تکیه بر «عزاداری حسینی»، برندی از «مقاومت، ایثار، مهمان‌نوازی، و وحدت امت اسلامی» ساخته و چگونه همین رویداد، موتور بازسازی زیرساخت‌ها و اقتصاد گردشگری مذهبی عراق شده است.
جزیره‌ای که داروین را شگفت‌زده کرد
اکوادور نام خود را از خط استوا گرفته است. در ۲۶ کیلومتری شمال کیتو (پایتخت)، یادمان خط استوا (Mitad del Mundo) ساخته شده است. این داستان نشان می‌دهد که «نادرهای طبیعی» چگونه می‌توانند برند یک کشور را جهانی کنند.
سوئیس آسیای مرکزی
قرقیزستان پس از فروپاشی شوروی، کشوری ناشناخته با اقتصاد ورشکسته بود. این داستان نشان می‌دهد که «طبیعت» اگر درست معرفی شود، می‌تواند موتور محرک برند ملی باشد.
موسیقی، پزشکی و مقاومت فرهنگی
این داستان می‌گوید چطور یک کشور کوچک محاصره‌شده با تکیه بر «سرمایه فرهنگی و انسانی»، برندی فراتر از محدودیت‌های سیاسی ساخته است.
الماس‌ها، فیل‌ها و ثبات در دل آفریقا
این داستان می‌گوید چطور بوتسوانا با مدیریت هوشمندانه منابع طبیعی و نهادهای شفاف، برند «ثبات و اعتماد» را در قاره‌ای پرچالش ساخته است.
فنلاند؛ بهترین مدرسه‌ها و شادترین مردم جهان
این داستان می‌گوید چطور یک کشور کوچک با منابع طبیعی محدود، با تمرکز بر «کیفیت زندگی» و «سرمایه‌گذاری روی انسان»، برندی ساخته که فراتر از محصولات صادراتی (نوکیا، بازی موبایل کلش آو کلنز، و محصولات چوبی)، یک «الگوی جهانی» شده است.