برند ملی - کویر را که می‌گویند، همه یاد شن‌های روان و خشکی و گرما می‌افتند. اما کویر فقط اینها نیست. کویر مرنجاب در شمال استان اصفهان، نزدیک آران و بیدگل و کاشان، یکی از زیباترین مناظر کویری ایران را دارد. تپه‌های ماسه‌ای بلند، دریاچه نمک خشک شده، آسمان شب پرستاره، و سکوت مطلق.

مرنجاب را کویر نوردان حرفه‌ای می‌شناسند. جایی که می‌شود ساعت‌ها روی تپه‌های ماسه‌ای راه رفت، از بالای بلندترین تپه به دریاچه نمک نگاه کرد، شب را در چادر زیر کهکشان گذراند، و صبح زود سوار ماشین آفرود شد و از میان شن‌ها عبور کرد. مرنجاب مقصدی برای ماجراجویان است.

کلوت‌های شهداد اما فرق می‌کنند. شهداد در شمال کرمان، نزدیک کویر لوت. کلوت‌ها دیوارهایی هستند از ماسه و رس که باد و آب طی هزاران سال آنها را تراشیده است. ارتفاع بعضی به ۱۰۰ متر می‌رسد. کلوت‌های شهداد بلندترین کلوت‌های جهان هستند. از بالای آنها، منظره بی‌نهایت کویر را می‌بینی، با خطوط موازی کلوت‌ها که تا افق ادامه دارد.

کلوت‌های شهداد را بعضی‌ها به شهر مُردگان تشبیه می‌کنند. چون از دور، شبیه به خرابه‌های یک شهر باستانی با کوچه‌ها و خیابان‌های سنگی است. در غروب آفتاب، نور نارنجی خورشید روی دیواره‌های قهوه‌ای و طلایی کلوت‌ها می‌افتد و منظره‌ای خلق می‌کند که هیچ جای دیگر ایران ندارید.

مرنجاب و شهداد هر دو در سال‌های اخیر بین گردشگران داخلی معروف شده‌اند. اما هنوز زیرساخت‌ها ضعیف است و در جهان ناشناخته‌اند.

ارقام و مستندات
کویر مرنجاب با وسعت حدود ۵۰۰ کیلومتر مربع، در شمال استان اصفهان و در مجاورت دریاچه نمک آران و بیدگل قرار دارد.

بلندترین تپه ماسه‌ای مرنجاب حدود ۵۰ متر ارتفاع دارد.

کلوت‌های شهداد با مساحت حدود ۴۰۰ کیلومتر مربع، در شمال کرمان و در حاشیه غربی کویر لوت قرار دارند.

بلندترین کلوت‌های شهداد تا ۱۰۰ متر ارتفاع دارند و بلندترین کلوت‌های جهان هستند.

کلوت‌های شهداد در سال ۲۰۱۶ به همراه کویر لوت در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شدند.

چالش‌ها و موانع
نخستین مشکل، گرمای شدید تابستان است. دمای هوا در مرنجاب و شهداد در تابستان به ۴۰ تا ۵۰ درجه می‌رسد و گردشگری تقریباً غیرممکن است. فقط پاییز، زمستان و اوایل بهار قابل تحمل است.

دوم، نبود زیرساخت‌های گردشگری. در مرنجاب هیچ اقامتگاهی وجود ندارد (فعالان محلی چند کمپ موقت برپا می‌کنند). در شهداد چند اقامتگاه بوم‌گردی ساده وجود دارد، اما کافی نیست.

سوم، دسترسی سخت. رسیدن به مرنجاب نیاز به ماشین آفرود دارد. جاده آسفالت تا نزدیکی منطقه است، اما کیلومترهای آخر خاکی و ناهموار است. شهداد جاده آسفالت دارد، ولی راهنمای محلی برای ورود به کلوت‌ها لازم است.

چهارم، نبود برندسازی قدرتمند. مرنجاب و شهداد در جهان ناشناخته هستند، در حالی که کویرهای آفریقا و عربستان برندسازی شده‌اند.

فرصت‌ها و راهکارها
بازار جهانی گردشگری کویر و آفرود سالانه ۱۰ میلیارد دلار است. مرنجاب و شهداد با مناظر منحصربه‌فرد و کلوت‌های رکورددار جهانی، می‌توانند مقاصد درجه یک در خاورمیانه باشند.

سرمایه‌گذاری در احداث کمپ‌های کویری استاندارد در مرنجاب و شهداد (با چادرهای مجهز، سرویس بهداشتی، آب شیرین و غذا).

ایجاد مسیرهای مشخص برای پیاده‌روی در کلوت‌ها با تابلوهای راهنما و نقاط استراحت.

برگزاری تورهای عکاسی و ستاره‌شناسی در شب‌های کویر (آسمان شب کویر مرنجاب و شهداد از بهترین‌های جهان است).

برندسازی مرنجاب و شهداد به عنوان «عجایب کویر ایران» و «بلندترین کلوت‌های جهان».

ایده‌های رسانه‌ای و محتوایی
یک ویدیوی ۴ دقیقه‌ای با نام «عجایب کویر ایران» از تپه‌های ماسه‌ای مرنجاب تا کلوت‌های شهداد.

یک اینفوگرافیک از مقایسه کلوت‌های شهداد با سایر عجایب زمین‌شناسی جهان.

یک پادکست ۲۵ دقیقه‌ای با یک راهنمای کویر که سال‌هاست گردشگران را به مرنجاب و شهداد می‌برد.

یک موشن گرافیک کوتاه: «کلوت‌های شهداد، بلندترین دیوارهای کویری جهان را بشناسید.»

فراخوان اقدام
ما به عنوان یک مجموعه تخصصی در حوزه برندسازی ملی و بازاریابی گردشگری، آماده ارائه مشاوره، طراحی بسته‌های تور، استراتژی بازاریابی و برندینگ به سرمایه‌گذاران و فعالان حوزه گردشگری کویر هستیم. اگر می‌خواهید عجایب کویر ایران را به مقصدی جهانی تبدیل کنید، با ما تماس بگیرید.