برند کفش ملی؛ روایتی از اوج، فراز و هویتی ماندگار در صنعت ایران

این برند در سال ۱۳۳۶ توسط محمدرحیم متقی ایروانی، کارآفرینی با نگاهی مدرن و آینده‌نگر، بنیان نهاده شد. ایروانی پس از سفر به چکسلواکی، با آوردن دو کارشناس و یک دستگاه اتوکلاو، تولید کفش را با تنها ۳۵ کارگر آغاز کرد و قیمت کفش تولیدی را به نصف نمونه‌های مشابه وارداتی کاهش داد . این سرآغاز داستان برندی بود که قرار بود به یکی از غول‌های صنعتی ایران تبدیل شود.

داستان کفش ملی، روایت عشق به کار و تلاش برای خودکفایی است. ایروانی نام «ملی» را برای شرکتش برگزید تا یادآور نهضت ملی شدن نفت باشد و محصولش را نمادی از اقتصاد مستقل ایران کند . این برند در اوج خود، با بیش از ۵۲ کارخانه، ۴۰۰ فروشگاه زنجیره‌ای در سراسر ایران و ۱۱ هزار کارگر، به یکی از بزرگ‌ترین مجموعه‌های صنعتی کشور تبدیل شد . محصولات کفش ملی نه تنها بازار ایران را تسخیر کرد، بلکه به کشورهایی مانند اتحاد جماهیر شوروی، مجارستان، لهستان و رومانی نیز صادر می‌شد .

نقطه عطف این برند، شکل‌گیری آن به عنوان یک امپراتوری صنعتی و خلق خاطرات مشترک برای چندین نسل بود. کفش ملی تنها یک کفش نبود؛ بلکه بخشی از زندگی روزمره، از مدرسه تا مجالس، و نمادی از کیفیت و اعتماد بود . گستردگی شبکه فروش، تنوع بالا و قیمت مناسب، آن را به یک برند فراگیر و محبوب تبدیل کرده بود.

پس از انقلاب ۱۳۵۷، شرکت کفش ملی مصادره و به سازمان صنایع ملی منتقل شد . این سرنوشت تلخ، نقطه‌ی پایان دوران اوج این برند بود. در سال‌های بعد، ماشین‌آلات کارخانه‌ها فروخته شد و محل کارخانه‌ها (پارک صنعتی کفش ملی) به انبار تبدیل شد که بخشی از آن در اختیار شرکت خودروسازی سایپا قرار گرفت . اکنون، کفش‌هایی که با نشان کفش ملی فروخته می‌شوند، توسط تولیدکنندگان دیگر ساخته می‌شوند و فروشگاه‌های این برند به مرکزی برای عرضه محصولات سایر تولیدکنندگان تبدیل شده‌اند . امروزه از نیروی کار ۱۱ هزار نفری آن، تنها حدود ۷۰۰ نفر باقی مانده‌اند .

با این حال، نام کفش ملی هنوز زنده است. این برند با حدود ۲۴۰ فروشگاه ، همچنان به عنوان بزرگ‌ترین زنجیره فروش کفش کشور فعالیت می‌کند . اخیراً مدیرعامل آن از طرح توسعه شبکه فروشگاهی و افزودن ۱۰۰ نمایندگی جدید در شهرهای بالای ۱۰۰ هزار نفر جمعیت خبر داده است .

کفش ملی امروز، روایتی از عظمت از دست رفته و تلاش برای بازگشت است. داستان آن، داستان تلاش برای حفظ هویت یک برند در شرایطی کاملاً متفاوت با روزهای اوجش است.

اطلاعات تماس و دسترسی

وب‌سایت رسمی: mellishoes.ir

شبکه اجتماعی:mellishoes

دفتر مرکزی: تهران کیلومتر ۱۸ جاده فتح (جاده قدیم) – شرکت کفش ملی