Place Branding
این هفته
پرونده: پژوهش های برند ملی
از اسطوره‌های فرهنگی تا بازاریابی راهبردی مکان: تلفیق دانش و هوشمندی در برندسازی مرزی
این مقاله با نگاهی انتقادی به برندسازی مکان، نشان می‌دهد که چگونه برندسازی می‌تواند به ابزاری برای پنهان‌سازی نابرابری‌ها و مسائل اجتماعی تبدیل شود و در مقابل، چگونه می‌توان با تکیه بر «هوشمندی فرهنگی» (Cultural Intelligence) و «مدل فرهنگ-دانش-هوشمندی» (CKI)، به سمت برندسازی پایدارتر و انسانی‌تر حرکت کرد.
خرداد ۱۴۰۵
پرونده: برندسازی شهری
برندسازی مکان (Place Branding) چیست و چگونه مکان‌ها به برند تبدیل می‌شوند؟
برندسازی مکان فرآیندی است که طی آن یک موقعیت جغرافیایی به یک برند قابل تشخیص و قابل اعتماد تبدیل می‌شود. هر مکان فقط یک نقطه روی نقشه نیست. یک مکان می‌تواند مجموعه‌ای از خاطرات، فرهنگ، مردم، جغرافیا، اقتصاد، سبک زندگی، تجربه‌ها و روایت‌ها باشد؛ عناصری که در کنار یکدیگر، تصویری خاص از آن مکان در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کنند.