کلمبیا
خرداد ۱۴۰۵
پرونده: داستان های برندسازی ملی
قهوه به جای کوکائین
کلمبیا در دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ با سه کلمه همزمان شده بود: پابلو اسکوبار، کارتل مواد مخدر، آدم‌ربایی. تصویر کلمبیا در جهان «خطرناک‌ترین کشور آمریکای جنوبی» بود. اما کلمبیا تصمیم گرفت این تصویر را عوض کند. امروز کلمبیا برند «قهوه، شادی، و ماجراجویی» را ساخته و گردشگری آن از کمتر از ۱ میلیون نفر به بیش از ۴ میلیون نفر رسیده است.
پرونده: برندسازی ملی در جهان
برندسازی ملی کلمبیا؛ از تصویر بحران امنیتی تا بازسازی برند بر پایه فرهنگ، طبیعت و اقتصاد نوظهور
کلمبیا در شمال غربی آمریکای جنوبی قرار دارد و تنها کشور این قاره است که هم به اقیانوس آرام و هم به دریای کارائیب دسترسی دارد. برند ملی کلمبیا نمونه‌ای کلاسیک از «گذار از برند بحران‌محور به برند توسعه‌محور» است.