ورزش
مرداد ۱۴۰۵
پرونده: پژوهش های برند ملی
از نفت تا لیگ جهانی؛ درس‌هایی از استراتژی ورزش‌محور عربستان در چشم‌انداز ۲۰۳۰ برای برندسازی ملی
در یک دهه اخیر، ورزش حرفه‌ای از یک صنعت سرگرمی صرف به ابزاری راهبردی در دیپلماسی و سیاست جهانی تبدیل شده است. این تحول هم‌راستا با مفهوم «قدرت نرم» (Soft Power) است که جوزف نای (۲۰۰۴) مطرح کرد – توانایی یک کشور برای تأثیرگذاری بر دیگران از طریق جذابیت فرهنگی و ارزش‌ها، نه اجبار. در این چارچوب، ورزش به یکی از مؤثرترین رسانه‌ها برای نمایش قدرت نرم در سطح بین‌المللی تبدیل شده است.
پرونده: پژوهش های برند ملی
از جنگ سرد تا سوچی؛ درس‌های برندسازی از روایت‌های رسانه‌ای آمریکا درباره المپیک
ورزش، به‌ویژه رویدادهای بزرگ ورزشی مانند المپیک، برای دهه‌ها ابزاری قدرتمند در دست دولت‌ها برای پیشبرد اهداف ملی و مدیریت تصویر بین‌المللی خود بوده است.