نیوزیلند
خرداد ۱۴۰۵
پرونده: برندسازی ملی در جهان
برندسازی ملی نیوزیلند؛ طبیعت خالص، حکمرانی قابل اعتماد و برند کشور کوچک با اثر جهانی بزرگ
برند ملی نیوزیلند از آن دسته برندهایی است که «کم‌حجم اما بسیار دقیق» ساخته شده و در ذهن جهانیان جایگاه بسیار مثبت و شفاف دارد.
پرونده: داستان های برندسازی ملی
۱۰۰٪ خالص؛ یک برند یک‌چهارم قرن
نیوزیلند در دهه ۱۹۹۰ کشوری بود دورافتاده، با اقتصاد کشاورزی، و برندی مبهم در جهان. مردم جهان نیوزیلند را با «گوسفند، راگبی و کیوی» می‌شناختند، اما هیچ‌کدام یک برند قدرتمند نبود. امروز نیوزیلند یکی از موفق‌ترین نمونه‌های برندسازی ملی در جهان است. شعار «۱۰۰٪ خالص نیوزیلند» بیش از ۲۵ سال است که پابرجاست و گردشگری نیوزیلند را از ۱.۶ میلیون به ۳.۶ میلیون نفر رسانده است.