عربستان سعودی
از نفت تا لیگ جهانی؛ درس‌هایی از استراتژی ورزش‌محور عربستان در چشم‌انداز ۲۰۳۰ برای برندسازی ملی
در یک دهه اخیر، ورزش حرفه‌ای از یک صنعت سرگرمی صرف به ابزاری راهبردی در دیپلماسی و سیاست جهانی تبدیل شده است. این تحول هم‌راستا با مفهوم «قدرت نرم» (Soft Power) است که جوزف نای (۲۰۰۴) مطرح کرد – توانایی یک کشور برای تأثیرگذاری بر دیگران از طریق جذابیت فرهنگی و ارزش‌ها، نه اجبار. در این چارچوب، ورزش به یکی از مؤثرترین رسانه‌ها برای نمایش قدرت نرم در سطح بین‌المللی تبدیل شده است.
عربستان سعودی چگونه در حال بازآفرینی برند ملی خود است؟
در سال‌های اخیر، مفهوم «برندسازی ملی» به یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتقای قدرت نرم و رقابت‌پذیری کشورها تبدیل شده است. کشورهای حاشیه خلیج فارس نیز سرمایه‌گذاری گسترده‌ای برای ساخت و تقویت تصویر بین‌المللی خود انجام داده‌اند.
برندسازی ملی عربستان سعودی؛ تلاش برای بازسازی تصویر جهانی میان سنت، نفت و جاه‌طلبی سیاسی
عربستان سعودی در سال‌های اخیر یکی از گسترده‌ترین پروژه‌های بازسازی برند ملی در جهان را آغاز کرده است. کشوری که دهه‌ها بیشتر با نفت، محافظه‌کاری مذهبی و قدرت سنتی شناخته می‌شد، اکنون تلاش می‌کند تصویر جدیدی از خود به عنوان کشوری مدرن، سرمایه‌گذار، گردشگرپذیر و آینده‌گرا ارائه دهد.