پرونده: پژوهش های برند ملی
از دیده‌شدن تا تبدیل برند؛ چگونه کلان‌رویدادهای ورزشی ارزش برند ملی را خلق می‌کنند؟
بسیاری از کشورها سالانه میلیاردها دلار صرف میزبانی یا حضور در کلان‌رویدادهای ورزشی می‌کنند، با این فرض که «دیده‌شدن در عرصه جهانی» می‌تواند تصویر ذهنی جهان نسبت به آن‌ها را دگرگون کند. بااین‌حال، پژوهش‌های علمی جدید نشان می‌دهند که رابطه میان پوشش رسانه‌ای صرف و ایجاد ارزش ماندگار برای برند ملی، بسیار ضعیف‌تر از آن چیزی است که تصور می‌شود.
۲۰ شهریور ۱۴۰۵۰
