برندسازی ملی
آینده برندسازی ملی در عصر دیجیتال؛ درس‌هایی از الگوی توسعه و قدرت نرم آسه‌آن
در جهان امروز، برندسازی ملی دیگر صرفاً به تبلیغات سنتی، تولید شعارهای رسانه‌ای یا طراحی کمپین‌های گردشگری محدود نمی‌شود. قدرت نرم کشورها بیش از گذشته به توانایی آن‌ها در ترکیب میراث فرهنگی، کیفیت محصولات، استانداردهای بین‌المللی و نوآوری‌های دیجیتال وابسته است.
تصویر ملی فراتر از مرزها؛ چرا برندسازی خارجی بدون وفاداری داخلی با چالش مواجه می‌شود؟
سیاست‌گذاران ملی گاهی بودجه‌های قابل‌توجهی را صرف کمپین‌های تبلیغاتی بین‌المللی می‌کنند، در حالی که از یکی از مهم‌ترین سفیران و سازندگان واقعی برند ملی، یعنی شهروندان و ساکنان داخلی کشور، غافل می‌شوند.
واکاوی تصویر برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بعد فرهنگی
مرکز پژوهش های مجلس با انتشار گزارشی به واکاوی تصویر برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بعد فرهنگی پرداخت.
جام جهانی قطر؛ چگونه یک رویداد ورزشی به پروژه‌ای برای برندسازی ملی تبدیل شد؟
رویدادهای بزرگ ورزشی دیگر صرفاً مسابقاتی برای کسب مدال یا جام نیستند، بلکه به فرصت‌هایی برای روایت یک کشور، معرفی فرهنگ، نمایش ظرفیت‌های مدیریتی و شکل‌دهی به ادراک جهانی تبدیل شده‌اند.
قدرت نرم؛ سرمایه‌ای که برند ملی را به ثروت تبدیل می‌کند
آیا فرهنگ، دیپلماسی عمومی، آموزش، نوآوری و اعتبار بین‌المللی می‌توانند به خلق ثروت برای یک کشور منجر شوند؟ پژوهش تازه‌ای که در سال ۲۰۲۶ منتشر شده، با استفاده از مدل‌های اقتصادسنجی نشان می‌دهد قدرت نرم تنها یک مفهوم سیاسی یا فرهنگی نیست، بلکه می‌تواند یکی از عوامل مؤثر در افزایش ارزش اقتصادی برند ملی باشد. این یادداشت ضمن مرور یافته‌های پژوهش، نقاط قوت و محدودیت‌های آن را بررسی کرده و پیامدهای آن را برای سیاست‌گذاری برندسازی ملی در ایران تحلیل می‌کند.
وقت برندسازی ملی (Nation Branding) است؟!
برندسازی ملی (ملت) نوعی استراتژی کلان برای مدیریت ادراک جهانی از یک کشور است. در شرایطی که ایران با چالش‌های امنیتی، ژئوپلیتیک و اقتصادی مواجه است و چشم جهانیان نظاره‌گر و پذیرای پیام‌های ماست، بازتعریف هویت ملی در نظام بین‌الملل به یک ضرورت حیاتی برای امنیت ملی، امیدآفرینی و بسترسازی برای توسعه اقتصادی و پایدار بدل شده است.
برندسازی ملی؛ چگونه ایران می‌تواند تصویری ماندگار و الهام‌بخش در جهان بسازد؟
این یادداشت بر پایه گزارش پژوهشی «امیدآفرینی و برندسازی برای ایران آینده؛ کلیات برندسازی ملی» تهیه شده است؛ گزارشی که با هدف تبیین مفاهیم، مبانی نظری و الزامات سیاستی برندسازی ملی، به بررسی دیدگاه‌های معتبر بین‌المللی و تجربه کشورهای مختلف می‌پردازد.
کشور کوچک، برند بزرگ؛ چرا برندسازی ملی به یک ضرورت جهانی تبدیل شده است؟
در جهان امروز، اندازه جغرافیایی، جمعیت یا منابع طبیعی تنها عوامل تعیین‌کننده جایگاه کشورها نیستند. کشورها علاوه بر رقابت اقتصادی، وارد رقابتی جدید شده‌اند؛ رقابت بر سر ادراک، اعتبار و تصویری که در ذهن جهان ایجاد می‌کنند.
کتاب «الگوی راهبردی برندسازی ایران» منتشر شد
کتاب «الگوی راهبردی برندسازی ملی ایران» تألیف دکتر ابوالفضل وَلَوی توسط انتشارات جهاد دانشگاهی قزوین منتشر شد.
برند ملی اینترنتی؛ نقش شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها و محتوای وایرال
تا دو دهه پیش، برند ملی در تلویزیون‌های بین‌المللی، روزنامه‌های بزرگ و مجلات معتبر ساخته می‌شد. یک کشور برای بهبود تصویر خود نیاز به پوشش خبری مثبت در CNN یا بی‌بی‌سی داشت. آن روزها تمام شد.