اروگوئه
مرداد ۱۴۰۵
پرونده: پژوهش های برند ملی
از تنوع فرهنگی تا ثبات نهادی؛ درس‌هایی از برندسازی ملی پرو و اروگوئه
در عرصه بین‌المللی امروز، کشورها نه تنها با یکدیگر رقابت نمی‌کنند، بلکه برای جلب توجه، سرمایه، گردشگر و نفوذ سیاسی نیز به رقابت می‌پردازند. در این رقابت، «برند کشور» به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی دیپلماسی عمومی ظاهر شده است. اما چگونه می‌توان برندی ساخت که هم معتبر باشد و هم مؤثر؟ پاسخ این پرسش در مطالعه تطبیقی دو کشور آمریکای لاتین – پرو و اروگوئه – نهفته است.
خرداد ۱۴۰۵
پرونده: داستان های برندسازی ملی
کشور کوچک سبز در سایه غول‌ها
این داستان می‌گوید چطور یک کشور کوچک بدون منابع عظیم و بدون جاذبه‌های خیره‌کننده، با تکیه بر «ثبات، قانون‌مداری و سبز بودن»، برندی منحصربه‌فرد در سایه دو غول ساخته است.