آفریقای جنوبی
خرداد ۱۴۰۵
پرونده: داستان های برندسازی ملی
جام جهانی که یک کشور را دوباره متولد کرد
آفریقای جنوبی تا ۱۹۹۴ نماد آپارتاید و تحریم‌های جهانی بود. بخش بزرگی از جهان با این کشور رابطه تجاری نداشت. ورزشکارانش از المپیک محروم بودند. برند ملی آفریقای جنوبی در پایین‌ترین سطح ممکن قرار داشت. اما آفریقای جنوبی در سال ۲۰۱۰ میزبان جام جهانی فوتبال شد – اولین بار در تاریخ آفریقا. این رویداد برند آفریقای جنوبی را از «کشور آپارتاید» به «مقصد مهمان‌نواز، رنگارنگ و جذاب» تبدیل کرد.
پرونده: برندسازی ملی در جهان
برندسازی ملی آفریقای جنوبی؛ تنوع فرهنگی، گذار تاریخی و قدرت تصویر «ملت رنگین‌کمان»
آفریقای جنوبی یکی از مهم‌ترین و نمادین‌ترین نمونه‌های برندسازی ملی در قاره آفریقاست. کشوری که توانسته از دل یک تاریخ پیچیده سیاسی و اجتماعی، تصویری جدید از خود به عنوان «ملت رنگین‌کمان»، مقصد گردشگری جهانی و اقتصاد نوظهور آفریقایی بسازد.